电梯平面广告行业市场前景如何? 电梯平面广告行业发展现状2022

中国电梯平面广告行业市场前景如何?2021年以来，多家电梯广告商获得融资。如9月份，新潮传媒获得京东领投的4亿美元融资;10月份，梯影科技继今年5月之后，再获新一轮融资。目前，两家电梯广告商背后的股东包括百度、腾讯、京东等多家大型互联网公司，电梯广告的价值已经被广泛认可。

(资料图)

从广告渠道的表现来看，近年来电梯广告增长明显，到2021年，电梯LCD、电梯海报广告刊例花费同比增幅分别达到31.5%、32.4%。电梯广告行业的快速发展不仅大幅提高了消费者对品牌商的认可度，也带来了业绩方面的快速提升。从某种方面来看，中国电梯广告行业已经取代各类线上渠道，成为拉动整体行业发展的主要动力。

据中研普华研究院出版的《2021-2026年中国电梯平面广告行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

电梯广告属于一种新型广告媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告，以商务电梯、楼宇电梯为主。目前电梯广告的表现形式可分为框架式广告、附着式广告和多媒体广告三种，其中框架式广告主要采用广告框架粘贴悬挂于电梯轿厢内部的形式;附着式广告主要是指粘贴在电梯内外的大型海报或招贴告示;而多媒体广告属于动态广告，主要通过LCD电子屏进行广告播放。

电梯广告具有视觉冲击强、表达方式多样化及发布时间长等特点。中国登记电梯数量已经突破600万，并保持持续上涨趋势。电梯台数的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障。随着互联网+的崛起，最简单及最普遍的创意形式就是手机终端与电梯框架媒体的互动，如在"互联网+"效应下，以电梯海报形式特有的纸质、平面特征，只需添加一个小小的二维码，就能实现与互联网的连结。

我国电梯行业历经30年的发展，已成为现代社会发展必不可少的重要建筑设备。全拓数据显示，截至2021年12月底，全国在用电梯达879.98万台，居世界第一，覆盖人群将超过7亿。假设每个电梯间需要至少3台电视广告或1块海报广告，那么国内电梯类楼宇媒体行业市场则具有超千亿元空间。

中国电梯平面广告行业发展现状

据统计，消费者对电梯广告的主动关注度远高于互联网广告和电视广告。从各类广告媒体对广告变现的贡献来看，电梯广告近年来发展迅速，已成为广告变现的关键环节，占广告变现贡献的18%。2021年12月，电梯液晶、电梯海报、影院视频广告保持较高增速，增速分别为52.2%、43.2%、38.3%。电梯LCD广告支出行业TOP5分别是食品、饮料、酒类、娱乐休闲、邮电通讯、饮料，IT产品和服务、商业和服务业、服装和金融业位列电梯海报广告支出行业TOP5。

饮料和酒精饮料行业的整体户外广告支出分别增长了272.3%和470.8%。其中，饮料和酒精饮料行业电梯液晶的广告投放主要集中在头部品牌，两大行业电梯液晶的广告支出品牌TOP5分别占行业总广告的85.4%和96.6%;在电梯海报广告中，奶粉的品牌在饮料广告中占主导地位，君乐宝、贺飞、蒙牛、加贝艾特、伊利占据了饮料行业电梯海报广告的69.5%。12月份食品行业户外广告同比分别增长9.1%和20.6%。

2021年以来，多家电梯广告主获得融资。比如9月，新潮传媒获得JD.COM领投的4亿美元融资;10月，缇萦科技继今年5月之后获得新一轮融资。目前，两家电梯广告主背后的股东包括百度、腾讯、JD.COM等众多大型互联网公司，电梯广告的价值已经得到广泛认可。

电梯广告媒体的营销效果逐步升级

随着Web3.0时代的到来，5G技术的应用和各种科技的发展，将进一步推动电梯广告媒体行业的创新。未来，阶梯传媒将在广告信息展示、用户互动形式等方面进行升级，打造更加精准、智能、高效的广告平台，为广告主和用户提供更加高效的营销互动方式。技术实力深厚的企业将占据主动竞争的位置。

由于电梯众多，监管难以全覆盖，一些广告商趁机钻空子，使得电梯广告的负面新闻频频爆出，破坏着行业的口碑。新场景新模式亟需制订相关行业规则。有关部门必须加强监管，出台和完善电梯广告的制作、投放、安装标准，相关企业也要探索更加积极的传播方式，通过精准投放、优质内容，提升电梯广告的认可度，共促行业健康发展。

中国电梯平面广告行业市场前景如何?2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2021-2026年中国电梯平面广告行业发展前景及投资风险预测分析报告》。