防晒霜行业市场现状 防晒霜行业企业竞争格局

防晒霜，是指添加了能阻隔或吸收紫外线的防晒剂来达到防止肌肤被晒黑、晒伤的化妆品。根据防晒原理，可将防晒霜分为物理防晒霜、化学防晒霜。

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紫外线对皮肤的影响较大，因为皮肤是人体最外面的器官，紫外线的辐射、照射可直接作用于人体皮肤，引起皮肤的各种反应。因此患者要避光、防晒，保护皮肤，尽量避免紫外线的过度照射。

防晒霜需要根据具体的对象来选择不同SPF或PA值的产品，以达到防晒的目的。防晒霜的作用原理是将皮肤与紫外线隔离开来。防晒乳跟防晒霜，主要区别在于物理性状，霜剂一般的含水量在60%左右，看上去比较“稠”，呈膏状; 而乳液，含水量在70%以上，看上去比较稀，有流动性。一般来讲乳液比霜剂清爽，因为水的含量比较高，但配方师仍然可以利用不同的油性成分和增稠剂来调整霜剂的“油腻”程度。所以，还是需要看产品本身。

防晒化妆品根据功能的不同，分为防晒功能的产品、晒后修护功能的产品和美黑功能的产品。不同市场的消费者对于不同产品也有不同的偏好。纵观全球市场，防晒化妆品以防晒功能的产品为主。

防晒霜行业市场现状

近年来，全球社会快速发展，居民生活水平持续提高，在居民消费能力日益提高的情况下，居民美白需求不断增长，防晒霜应运而生。防晒霜生产企业为满足居民不同需求，研发出防晒功能产品和晒后修复功能产品。目前防晒霜市场需求以防晒功能产品为主，占全球防晒霜总市场九成左右。从消费者来看，80、90后女性是防晒霜消费主力群体，且购买人数逐年增长。

女性消费者是防晒市场的消费主力，占比近90%。在行业发展初期，国内多数女性认为防晒化妆品不过是化妆品中的细分种类之一，是否使用对最终的妆效没有太大的影响，因此防晒化妆品被认为是“可选但非必须项”。近年来，随着女性逐渐认识到紫外线会对皮肤造成伤害，其防晒意识不断提高，防晒化妆品成为“必选项”，“刚需”属性凸显，消费呈现高频化特征。

人群上，防晒霜也在逐渐细分，延展至男性、婴儿、儿童、孕妇等更特殊的人群，此类细分人群防晒需求正在高速增长。据唯品会数据显示，端午小长假期间，防晒霜/乳的销量同比增长达36%以上，而婴儿防晒用品同比涨幅达56%左右。而同样地，在供应端上，对特殊人群的防晒专用产品选择较少，市场依旧有细分机会。

作为最基础的护肤需求之一，防晒产品一直具有广阔的市场空间。相关数据统计，2021年中国防晒市场规模约达到167亿元，约占全球防晒12%的市场份额，预计到2022年将达到200亿元。

防晒霜行业企业竞争格局

广阔的市场吸引国外品牌加速进入，凭借各自的特征和优势，日系、韩系、欧美系、东南亚系防晒化妆品在国内市场上可谓是“风生水起”。2020年市占率TOP10品牌中外资防晒化妆品占八成，总市占率达42.7%。

在外资品牌的挤压之下，国产品牌面临窘境。但在外资品牌大比分获胜的情况下，国产品牌也没有停下成长的脚步。近年来，薇诺娜、珀莱雅的国产品牌不断创新产品、提高运营能力和营销能力，市占率有了明显的提升。考虑到国内旺盛的市场需求以及支持国货的声音不断增多，国产防晒化妆品中长期良好发展状态具备较强的确定性。

防晒霜行业发展趋势

如今，防晒霜越来越不局限于“防晒”单个功能，消费者对多效合一功效型的产品需求越来越强。目前，防晒产品中已不止于防晒功能，保湿补水、养肤以及抗蓝光、抗污染等多重功效也成为防晒产品的新需求，这也成为了品牌间差异化的产品利益点。

一方面，在防晒能够得到充分满足的情况下，消费者更加倾向于选择有护肤功效的防晒，“养肤型”防晒渗透率逐年提升，其中保湿、滋润功效最为主流。

随着防晒观念进一步普及，消费者防晒意识快速崛起，防晒逐渐成为全年防护日常。在消费者日新月异的防晒需求下，防晒产品也在持续创新升级当中。

据《2021防晒趋势白皮书》显示，从2018年到2020年，抗污染防晒产品数量增长两倍。另外，由于越来越多都市女性坐在电脑面前办公以及被手机、iPad等电子屏幕充斥，消费者对于抗蓝光需求高速增长，抗蓝光防晒品2020年的消费规模相比2018年增长超14倍。

目前我国防晒霜消费需求呈现出两大趋势，一方面，近年来国民对防晒霜成分安全性关注度不断提高，消费者更加倾向于选择成分安全、风险系数更低的产品，随着消费者需求不断升级，国内防晒霜品牌还需不断优化成分与技术配方，才能在市场竞争中占据优势地位;另一方面，消费者更加关注防晒霜的综合性能，随着市场上防晒霜产品不断增多，消费者对防晒霜的要求也逐渐升高，兼具抗光老、抗氧化、保湿、控油等功能的全面防护性防晒霜更受消费者青睐，未来国内防晒霜需求将朝着多元化趋势发展。

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