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环球焦点!网络电影行业发展态势 网络电影走精品化路线

2022-12-26 18:01:15 来源:新京报 百度 证券日报

网络电影指网络视听产业,一般都是团队组建拍摄,导演、演员等费用都比院线电影的制作成本小。时长超过60分钟以上,拍摄时间(几个月到一年左右),规模投资(几百万元到几千万元),电影制作水准精良,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台的电影,符合国家政策,也可以在电影院上映。

网络电影行业发展态势


(资料图)

近几年,国内网络电影发展势态迅猛,特别是进入2020年,网络电影无论是制作数量还是票房表现都呈现出井喷状态。数据显示,从2018年到2021年(本文只统计分账票房网络影片,有些点播付费网络影片没有公布票房,故此不在统计之列),网络电影分账票房破千万的影片数量分别为:20部、28部、79部、70部。2022年刚过完一个季度,分账票房破千万的网络电影数量也有13部。

很多网络电影都是根据IP改编而来,一方面是因为IP本身自带流量,有着一定的受众群体,另一方面IP已经设定好了一个基本的故事框架或者人物形象,为创作带来了很大便捷。

根据统计,从2018年到2022年4月1日,分账票房过千万元的网络电影中,“鬼吹灯”IP最受观众欢迎,《鬼吹灯之巫峡棺山》(3470.2万元)、《鬼吹灯之湘西密藏》(5682.7万元)、《鬼吹灯之龙岭迷窟》(3511.5万元)、《鬼吹灯之龙岭神宫》(2156.4万元)、《云南虫谷之献王传说》(1775.6万元)、《黄皮子坟》(3190.2万元)、《黄皮幽冢》(2717.9万元)、《摸金玦之守护人》(1656.0万元),8部“鬼吹灯”IP网络电影,累计分账票房为2.41亿元,其中2020年国庆档于腾讯视频独播的《鬼吹灯之湘西密藏》以5682.7万元位居目前网络电影分账票房榜榜首。

根据灯塔专业版数据显示,从2018年至2022年4月1日,共有210部网络电影分账票房过千万元,其中在腾讯视频独播的有35部,在优酷独播的有53部,在爱奇艺独播的有101部,其他的都是两个或三个平台拼播。

从2018年至2022年4月1日,210部分账票房过千万元的网络电影中,动作类型最受观众欢迎,有94部,占比44.8%。其次是奇幻和喜剧类型,分别有45部和42部,另外悬疑类型有32部,爱情片有28部。

网络电影行业市场规模

网络电影均是分账网络电影,分账票房来自付费用户,并由网络视频平台及网络电影制作公司按比例分账。网络视频付费用户数目由2016年的1.7亿人增至2020年的6.9亿人,复合年增长率为41.5%。2016年至2020年,网络视频付费用户渗透率由31.6%增至74.5%。网络视频付费用户数目预期在2022年将达到7.7亿人,2020年至2025年复合年增长率为4.4%。

2020年,广电总局通过多项政策给予支持,包括首次将网络电影纳入优质视听节目季推荐《关於开展2020年网络视听节目季度推优工作的通知》。预计未来网络电影市场会有稳定的增长,总收益预期在2022将达到24亿元,2020年至2025年复合年增长率为10.5%。

据云合数据提供给网视互联的数据显示,2022上半年各视频平台上线网络电影共202部。上新数量进一步缩减,同比下降了32%。

与此同时,网络电影的备案数量也出现锐减。据网视互联统计,2022年1-4月通过规划备案的网络电影数量为524部,较去年同期1493部明显收窄。片方疯狂“抢注”片名的现象正在消失,行业备案进一步趋于理性。不过考虑到过往两年(规划备案有效期两年)总计超1万部的备案片目,网络电影的项目储备依然足够庞大多元。

网络电影走精品化路线

在很多人的刻板印象中,网络电影是小成本制作的代名词。但近年来,我国网络电影已经进入“提质期”,越来越多的院线阵容投入到网络电影的拍摄当中。

网络电影也基本告别“低成本”时代,根据《2020年中国网络电影行业年度报告》显示,2020年投资成本在300万元以下的影片数量占比由51%缩减至40%,投资成本在600万元以上的影片攀升至34%,1000万元以上的跃升至12%。

市场对网络电影的重视与日俱增,尤其是在疫情反复的背景下,线下院线不断陷入停摆困境,线上渠道的重要性逐步凸显。

根据中国电影家协会网络电影工作委员会最新发布的《中国网络电影行业年度报告》显示,过去一年,网络电影对电影行业的贡献率提升。2020年国内上线1089部电影,其中院线发行新片305部,网络发行新片784部,占比72%。全年网络电影的线上播放表现逆势走强,线上影片累计正片有效播放528亿次,其中网络电影112亿次,同比增长30%,占比提升至21%。

与此同时,网络电影的商业环境发生了重大改变。2020年2月份,《肥龙过江》在爱奇艺上线,中国视频平台首次展开了对电影PVOD模式(单片付费)的探索。伴随着影片数量的增加和类型的丰富,去年7月份爱奇艺正式推出线上影院品牌“超级影院”。

拼播模式更像是网络电影发展现状下的必然趋势。在网络电影数量减少的情况下,拼播模式既最大限度地满足了多视频网站会员的观影需求,避免了过去视频平台争夺头部作品的过度内卷,又让网络电影的会员覆盖面更广,商业收益更高,不管是对于视频平台还是对于制片方,都是更好的选择。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2017-2022年中国网络电影行业市场深度调研及投资价值分析研究报告》