行业调研报告 中国电竞行业市场现状及竞争格局分析2022

电竞行业概述

(资料图片)

电子竞技(Electronic Sports)就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。

电子竞技赛事，即依托于电子竞技模式举办的线下、线上赛事。需要满足三大前提：(1)具备完整的赛事制度、规则、流程等;(2)有正式的赛事俱乐部或战队参加;(3)赛事受到游戏官方或地方运营商认可，且会定期、长期举办。根据赛事包含的游戏数量以及整体时长等特点，电竞赛事可分为官方赛事和第三方赛事两类;根据参与主体等特点进行区分，赛事可分为全球级、地方级、线上级三类。

电子竞技赛事的发展历程可以分为三个阶段，分别是电竞概念萌芽期、电竞赛事成型期、电竞赛事繁荣期。

电竞行业盈利模式方面，电竞赛事主要收入来源于赞助方(广告主)、电竞俱乐部、赛事观众、下游媒体、周边产品五大部分。其中，赞助方所提供的广告、冠名费用，以及下游媒体提供的版权费为主办方主要收入来源。官方赛事(如守望先锋OWL、英雄联盟S赛)更易获得优质赞助方以及直播媒体的青睐，第三方赛事则主要凭借产品、票务实现盈利。

据中研产业研究院《2022-2027年中国电竞行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

从政策端来看，国家相关部门陆续颁布政策支持并规范电竞产业发展。2008年，国家体育总局重新将电子竞技定义为国家的第78个体育项目，官方态度回暖;2016年以来，电子竞技逐步被主流社会接受和认可，我国电竞行业利好政策频出，教育部增补“电子竞技运动与管理”专业，人社部发布电子竞技运营师和电子竞技员两项新职业，国家体育总局正式将电子竞技归为职业体育竞赛项目，中国电竞产业迎来黄金时代。

电子竞技行业产业链

电子竞技行业的上游是游戏研发及游戏运营等赛事IP方和电竞俱乐部。赛事IP方为电子竞技提供赛事IP和比赛内容，形成赛事构想或成品赛事，将版权授权给赛事主办方，交由赛事运营主体承办或推广，赛事IP方通过版权费盈利。电竞俱乐部提供赛事的参与主体—职业选手，赛事中俱乐部的数量及质量能够间接反应赛事的等级和水准。

电子竞技行业的中游是赛事主办方和赛事运营服务方。赛事主办方需要购买赛事IP方的版权，通过收取选手报名费、观众门票费、以及广告推广费盈利。赛事运营服务方可主办、承办比赛，并为赛事提供相关的运营、宣传、对接服务，主要通过收取服务资金或获取赛事发起方提供的分成盈利。

电子竞技行业的下游是赛事转播媒体，包括直播媒体和其他媒体。如斗鱼、虎牙等电竞直播平台，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台，GTV等电视播出平台，以及英雄联盟客户端等游戏内嵌直播。除去赛事转播，部分媒体会对俱乐部电竞选手进行专访，以提高平台知名度。

中国电竞行业市场现状

目前，电子竞技商业化表现成熟、关键技术持续落地、电竞生态初成型，发展条件较完善。同时，电子竞技的收入结构较单一，商业模式还未成熟，说明电竞市场尚未饱和，具有很大的增长空间，因此电竞产业处于高速发展期。

具体来看，技术方面，大数据、VR等技术带来了更为场景化、科技感的用户体验;生态建设方面，政府、高校、企业多方联合推动电子竞技市场体系化，促进电竞生态初步成型;商业化表现方面，跨界营销、联名营销成为常态。

疫情下，传统酒店艰难转型，也给电竞酒店带来了新的商机。市面上可见的电竞酒店也越来越多。同程旅行最新发布的《中国电竞酒店市场研究报告2021》显示，2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家。

随着电竞行业迎来驶向产业“快车道”的全面爆发,越来越多的城市选择在电竞产业布局落子,争相打造城市电竞IP。

电子竞技由游戏衍生而来，是游戏产业的重要组成部分。在被正式纳入我国竞技体育项目后，电子竞技得到了更多人群的认可。自2020年以来，国内电竞产业发展势头迅猛，移动电竞游戏市场和电竞生态市场快速扩张，呈现一片繁荣之景。

中国音数协电竞工委发布《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，今年上半年，中国电竞用户规模同比下降0.41%，至4.87亿人。值得注意的是，这是该数据多年来的首次下滑。

《2022 电竞市场报告》显示，2022年，全球电竞观众数将增至5.32亿，同比增长8.7%。每个月观看一次以上的核心电竞爱好者将达到2.61亿以上，偶尔观看的非核心观众则将达2.71亿。庞大的用户基数推动整个行业越来越职业化、分工越来越细化。

电子竞技行业市场竞争格局

电子竞技行业中游为赛事主办方和赛事运营服务方，其中，赛事主办方是行业主体，针对赛事进行规划、执行等工作。其主要分为以下三大种类。1)游戏行业头部企业，如腾讯、网易等。其拥有更为充足的资金、IP、人才资源，主要举办各类游戏的地方官方性赛事以及其自身拥有游戏IP的官方赛事;2)综合性赛事主办方，多为官方机构，如国家体育总局等。其举办的赛事涵盖游戏种类较广，不限于热门游戏，参与群体以大学生为主;3)其他公司，多为行业上、下游企业，如斗鱼等。其举办赛事次数较少，赛事多随着合作方的不同而改变。

赛事运营服务方可分为两大类，官方赛事运营管理方和第三方赛事运营管理方。1)官方赛事运营管理方，部分赛事主办方会选择与游戏IP方合作，设立赛事运营管理方，从而协助赛事举行和运营。以腾讯为例，其与Riot Games合作创办了腾竞体育，专门针对LPL赛事进行服务;2)第三方赛事运营管理方，可服务于各类赛事，策略灵活，能够提供如赛事场地申请、赛事管理、转播服务、电竞电视转播、电竞商业化等多种类型服务。

想要了解更多电竞行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国电竞行业市场全景调研与发展前景预测报告》。电竞行业报告是从事电竞行业投资之前，对电竞行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为电竞行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对电竞行业的理论认识为主要内容，重在研究电竞行业本质及规律性认识的研究。