全球头条：2023年轻奢行业现状及发展前景分析

轻奢行业前景如何?疫情的余温还未彻底散去，人们的生活看似恢复了正常，实则很多行业发生了巨变。消费升级和产业转型的浪潮之下，与大众生活密切相关的“衣食住行”受到越来越多的冲击。尤其是以“衣”为代表的服饰行业，摒弃传统零售打法，利用腾讯生态的优势，悄然转型，通过公众号、小程序、企业微信、视频号等数字化转型工具，纷纷构建起品牌自己的私域流量池。

根据中研普华研究院出版的报告《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析显示

(资料图片仅供参考)

轻奢行业现状分析

我国轻奢品牌起步较晚，但是目前已经有一批轻奢时尚品牌(如歌力思、维格娜丝、朗姿等品牌)逐渐成熟，在市场中占有一定的地位。我国典型轻奢品牌收入约为10亿人民币左右，轻奢领域海外公司在全球的收入规模约为我国的10~25倍(考虑各品牌在本土市场上的收入，海外轻奢品牌也能达到我国品牌的8~15倍)。因此，相比于国外品牌，我国本土品牌仍然具有较大的发展空间。

除了经济发展情况外，我国人口结构、社会背景、消费趋势等均与美国、日本的七八十年代类似，而且我国刚刚经历“品牌出现”期，即将进入成长阶段。这也与美日七八十年代轻奢行业的发展类似。20世纪60-80年代掀起女权主义浪潮，女性受教育程度提高，无论美国还是日本，女性社会角色转变职场女性推动风格化轻奢品牌发展。

我国轻奢品市场发展增速约奢侈品整体市场增速的2倍，数据显示，2011-2016年我国轻奢品行业消费规模从72亿美元增至121亿美元，CAGR达11%，高于我国奢侈品整体市场CAGR的6%，且占比仍有所上升。

我国本土轻奢企业市占率较低，但也是我国轻奢市场主要参与者，Coach、Ralph Lauren、Tod’s等国际品牌，在国内轻奢市场占比不断提升，据Euromonitor数据，Coach品牌占中国奢侈品牌、轻奢品牌市场份额分别为3.5%、8.5%。2016年我国轻奢品市场规模839.39亿元，其中，我国企业宝国国际、卡莱蒂尔、安正时尚、歌力思、朗姿股份、维格娜丝收入分别为18.55亿、16.03亿、12.09亿、11.33亿、9.74亿、7.47亿，市占率分别为2.21%、1.191%、1.44%、1.35%、1.16%、0.89%。轻奢市场市占率与国外企业相比仍有较大差距。

据相关数据显示，后疫情时代，随着各城市“升级一代”的女性网购品类趋同，轻奢服饰领域异军突起，多品牌强渠道把握市场，获得了一定市场份额。麦肯锡预计中国奢侈品消费将以每年8%-10%的速度增长，到2025年金额达到14000亿，占全球整体的44%，发展空间较大。

由此可见，对服饰行业而言，私域显然不只是对线上经营的补充，更是疫情之后业务增长的新引擎。与此同时，对鞋服箱包等轻奢品牌来说，私域不再是对冲抵消实体生意流失的一种手段，而是面向不可逆的互联网趋势所做的必要能力升级。

随着时尚轻奢消费市场年轻化程度越来越高，消费者的个性化需求逐渐增强，消费者更愿意为了个性、舒适和时尚付出相对可控的“更高价格”，且时尚轻奢商品的消费人群不断增加也不断趋于细分，其对适合自己品牌的忠诚度越来越高。

在市场蓬勃发展的同时，时尚轻奢品牌在数字化转型过程中也遇到了以下挑战：比如，受疫情影响，销售渠道单一且增长乏力;线下BA拓客能力不强，积极性不高;会员复购率低等等。

轻奢行业前景分析

国轻奢品牌起步较晚，但是目前已经有一批轻奢时尚品牌(如歌力思、维格娜丝、朗姿等品牌)逐渐成熟，在市场中占有一定的地位。我国典型轻奢品牌收入约为10亿人民币左右，轻奢领域海外公司在全球的收入规模约为我国的10~25倍(考虑各品牌在本土市场上的收入，海外轻奢品牌也能达到我国品牌的8~15倍)。因此，相比于国外品牌，我国本土品牌仍然具有较大的发展空间。

除了经济发展情况外，我国人口结构、社会背景、消费趋势等均与美国、日本的七八十年代类似，而且我国刚刚经历“品牌出现”期，即将进入成长阶段。这也与美日七八十年代轻奢行业的发展类似。20世纪60-80年代掀起女权主义浪潮，女性受教育程度提高，无论美国还是日本，女性社会角色转变职场女性推动风格化轻奢品牌发展。

电商行业的发展深刻影响着时尚轻奢品牌的市场发展格局，品牌方可以通过用户行为、购买渠道、消费品类等数据，精准分析消费者需求偏好，以数据驱动构建多矩阵线上渠道来提升品牌知名度，引导消费者种草。

所以时尚轻奢品牌迈向数字化最重要的一步还是以用户为中心，围绕用户的消费诉求去探索、寻求市场增量。比如，线上购物触点全旅程的优化、线下门店用户体验提升等。

其次，一、二线城市和新一线城市的消费者具有很强的消费力，同时三线及以下市场用户的消费观念也在发生改变、消费潜力十足，倘若直接在下沉市场开设线下门店，其成本与收益往往不匹配，但可以通过增加线上购物渠道，打破空间限制、提前布局下沉市场，以此获得增量市场。

2023年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。