环球观点：2023中国数字出版市场投资机会分析 目前我国数字阅读用户规模超过5个亿

近几年，各出版社纷纷稳步推动数字内容的价值变现，国家每年出版的20多万种图书和近万种期刊，基本上全部实现了数字化加工。目前我国的数字阅读用户规模超过5个亿，无论是从用户规模还是从产品或者说从内容质量方面，我们认为在全世界也都是居于前列。

中国网络文学行业发展已逾二十年，在历经市场竞争格局初显、政策扶持步入主流、资本介入扩大影响、网文用户持续增长等阶段后，进入了新的发展阶段——IP运营，当IP成熟到一定阶段，就可以开始进行授权等商业化探索，通过动漫、游戏、舞台剧、影视改编、周边等多种形式，吸引到更多更广泛的付费用户，验证IP价值的同时，也吸引更多领域的粉丝。无论是数字阅读、IP版权衍生产业的发展，都有利于推动原创文学以及以网文IP为核心的全产业链开发和深度发展。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国数字出版市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》显示：

(资料图片仅供参考)

2022春节期间，电影市场火爆。截至2月9日，改编IP影片《这个杀手不太冷静》揽获超过16亿元票房，位列近期电影票房榜第二位。另外，于1月28日推出的现实题材大剧《人世间》在央视一套热播，首播收视率达到1.54，不仅位列央卫电视剧黄金档收视率第一，也在爱奇艺电视剧热播榜排名第一。该剧原著是著名作家梁晓声的同名长篇小说，曾获当代中国长篇小说最高奖项茅盾文学奖，本身具备极强的IP效应。

资料显示，《这个杀手不太冷静》由新丽传媒、阅文影视、西虹市影视文化、腾讯影业等共同出品，《人世间》由新丽传媒、阅文影视、腾讯影业共同推出，两个大热的IP改编背后，都有新丽传媒和阅文影视的参与。新丽传媒、阅文影视均是阅文集团旗下公司，其中，新丽传媒是阅文集团2018年斥资155亿元收购的全资子公司，自收购新丽传媒后，阅文集团在IP运营上迅速上了个大台阶，远远领先于行业内其他公司。

从《流金岁月》《叛逆者》到《斗罗大陆》《赘婿》，从现实题材到谍战类型，新丽传媒不断探索IP的主流改编方向，在短短几年的时间内，实现了数个的高质量作品输出，2021年春节档大热的电影《你好，李焕英》，也是新丽传媒的代表作之一。

在网络文学IP改编方面，阅文集团自有IP改编的《斗罗大陆》《赘婿》《庆余年》《雪中悍刀行》等的收视率、播放量均表现不俗，《庆余年》在播出后成为现象级IP，以及收官不久的《雪中悍刀行》，截至今年1月26日累计播放量破61.9亿，形成一定IP影响力，2022年1月11日《雪刀》收官，男主张若昀发文为其主演了另一部剧《庆余年2》预热。阅文集团的两大IP形成联动，同日《庆余年》手游宣布开启预约。

基于网络文学发力IP生态链，阅文集团IP开发已实现由单一版权授权到多元开发的业务矩阵，在漫画、动画、影视、游戏等细分领域都结出硕果，IP产业链上的打造、衍生和拓展赋予了公司强劲的增长动能。

现阶段，中国网络文学市场呈现出“一超多强”的局面，其中腾讯控股的阅文集团是中国网络文学市场中的龙头。在网文IP生态圈的助力下，阅文集团集行业内各类优质文学品牌于一体，通过版权运营业务打造了中国规模最大、市值千亿的网络文学经营平台。

数字出版行业研究报告主要分析了数字出版行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、数字出版行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国数字出版行业的市场发展现状和未来发展趋势。

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