2023防疫开放之后的滑雪市场现状 中国滑雪品牌细分市场竞争分析 每日速读

我国冰雪行业已驶入发展快车道，巨大的市场潜力和强大动能正得到不断释放，参与冰雪运动的人数和相关产业规模都实现跨越式增长，且冰雪运动消费者黏性逐渐显现。

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12月21日，什么值得买发布数据称，截至今年12月，站内今年“滑雪”关键词商品GMV同比提升75.66%，“滑冰”关键词商品GMV同比提升94.89%，其中滑雪服、滑雪头盔等核心装备GMV分别同比增长56.84%、20.44%。尤其是双11期间，滑雪行业成交同比增长334%。

2023防疫开放之后的滑雪市场现状

自2015年北京获得冬奥会主办权之后，冰雪运动逐渐从小众走向大众化，根据国家统计局数据显示，从北京冬奥会申办成功至2021年10月，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

2023年的雪季迟到已是现实，但国内滑雪从业者们似乎非常有信心，他们相信用一个月的时间就能让雪市回暖。

因为“阳”和“阳康”，国内2022-2023年的滑雪旺季被迫延迟，大部分雪场去年11月至12月中旬期间的游客数量甚至不足万人，场面极为冷清。滑雪爱好者们在往年最热闹的两个月内，却不得已压抑心中的“瘾”，对抗病魔的同时调整自己的出行计划。

按照近期出台的政策趋势，未来可能会迎来进一步疫情防控放开，而以北京为首，多省可能也会迎来新一波的疫情扩散，在这种情况下，冰雪旅游市场想要在这个冬天持续向好，还需要注重两点。

中国滑雪品牌细分市场竞争分析

正是看到了广阔的发展前景，滑雪也成为各运动品牌争相抢滩的赛道，除了迪桑特、burton等老牌海外滑雪品牌外，安踏、南恩、Goski等本土品牌也凭借过硬的质量和先进的研发技术在细分市场占据一席之地，获得消费者广泛喜爱。以安踏为例，一款应用独特技术的中国冰雪聚热滑雪棉服已成为什么值得买站内关注度最高的滑雪服之一，“不少消费者的第一块滑雪板、第一套滑雪服都来自国产品牌，目前站内国产滑雪品牌GMV同比增幅要高于海外品牌”李娜说道。

目前滑雪以单板和双板为主，两者都拥有庞大的受众群体。其中单板由于观赏性和造型更为潮酷，近年来颇受年轻群体的喜爱，但李娜表示，冬奥会期间，滑雪冠军谷爱凌带火了“双板自由式滑雪”，因而这一类目在今年实现了快速崛起。

另一方面，随着滑雪群体的不断扩大，也随之衍生出更多元化的消费需求，推动着冰雪产业链的不断完善。

当下“Z世代”正在成为冰雪运动的新生力量，滑雪群体趋于年轻化，甚至这股热潮已经席卷到了学龄前儿童，“亲子滑雪”逐渐成为风潮。而什么值得买站内用户多为高学历、高收入的中年群体，这群用户消费层次普遍较高，热爱滑雪等中高端消费运动项目，同时已婚、已育人群占比较高。

受各地冰雪资源分布影响，以及防疫政策的调整，越来越多的滑雪爱好者变身“雪季候鸟”，在冬日前往北大壶、阿勒泰、长白山等黄金滑雪地，他们的出行需求已经从单纯滑雪向度假休闲转变，并带动了住宿、观景等冰雪旅游产业的发展。

根据中研普华研究院《2023-2028年滑雪行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

在本地市场消费潜力持续释放和远程冰雪游复苏背景下，预计20222023冰雪季我国冰雪休闲旅游人次仍会超过3亿，“十四五”末期的20242025冰雪季我国冰雪休闲旅游人次有望达到5.2亿，我国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

20222023冰雪季游客量预计超3亿

在本地市场消费潜力持续释放和远程冰雪游复苏下，预计20222023冰雪季我国冰雪休闲旅游人次仍会超过3亿;“十四五”末期的20242025冰雪季我国冰雪休闲旅游人次有望达到5.2亿，我国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

报告显示，冰雪旅游正在从“有没有”向“好不好”转变，我国冰雪旅游市场进入扩容提质并重新阶段。北京冬奥会的成功举办激发了广大群众参与冰雪旅游的热情，20212022冰雪季我国冰雪休闲旅游人次为3.44亿，冰雪休闲旅游收入为4740亿元，实现了跨越式发展。冰雪旅游振兴的信心正在恢复，冰雪经济复苏按下快进键。参与调查的消费者中，64%有计划进行冰雪休闲旅游活动，60.3%表示，会增加今年参与冰雪休闲旅游的次数。

报告还显示，冰雪旅游投资持续火热并呈现新特征，如注重效率、社会资本主导、“三北地区”投资回流、度假型综合型项目最受青睐、基础设施投资稳定等。20182022年，我国冰雪旅游重资产项目的总投资规模超过1.11万亿元。冰雪旅游正从初期行业培育向产业生态体系构建转变，“冰雪国潮”引领我国冰雪产业向链条化、集群化、全球化发展。截至2022年底，全国共有境内注册冰雪相关企业近9000家，其中，2022年新增注册企业1460家，同比增长20.1%，增速已基本恢复到疫情前水平。

我国冰雪旅游人数将达5.2亿人次

中国旅游研究院预计“十四五”末期的2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元，冰雪旅游将成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

“十四五”末期的2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元，冰雪旅游将成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

数据显示，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，冰雪休闲旅游收入为4740亿元，冰雪旅游正在从“有没有”向“好不好”转变。

随着北京冬奥会的成功举办，中国实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，政策创新和政府作为构建了冰雪旅游供给新格局，冰雪旅游的高质量发展得益于中央和地方持续性的政策支持和行政推动，得益于各级党委和地方政府的高度重视，冰雪旅游让各地传统的民俗焕发了生机，创造了一批更有现代、活力和时尚感的旅游空间和消费场景。

从供给来看，在冰雪旅游基础设施投资方面，2016年至2022年，我国冰雪旅游基建项目投资总额达到2.88万亿元。2022年，全国冰雪相关基础设施建设呈现明显的“深耕”中西部特征。华中地区投资额占比33.2%，位列各区之首;西南地区占比27.6%，东北地区占比21.3%，西北地区占比15.5%。全国冰雪旅游投资在“三北地区”的集中度进一步提高。哈尔滨市、张家口市、长春市、沈阳市、吉林市、乌鲁木齐市、阿勒泰地区、北京市延庆区、伊春市、牡丹江市、呼伦贝尔市、长白山(603099)保护开发区进入“2023年冰雪旅游城市12佳”名单。

截至2022年年底，全国共有境内注册冰雪相关企业近9000家。其中，2022年新增注册企业1460家，同比增长20.1%，涨幅速度已基本恢复到2019年疫情前水平。

从需求来看，2016-2022年我国冰雪旅游人均消费规模呈现V型发展特征，其中2021-2022冰雪季我国冰雪旅游人均消费1378元，冰雪旅游人均消费规模正在复苏。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，在疫情防控新形势下，64%参与调查的消费者有计划进行冰雪休闲旅游活动，60.3%的被调查者会增加今年参与冰雪休闲旅游的次数，其中，40.7%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，55.6%的游客有意愿进行短距离的冰雪休闲旅游活动。

《2023-2028年滑雪行业市场深度分析及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。