2023儿童玩具行业发展现状及市场格局分析

儿童玩具是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品;但生产者明示不供儿童玩耍的除外。儿童玩具的种类主要有：形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。

对玩具的一般教育要求是：有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展;符合儿童年龄特征，能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望;造型优美，反映事物的典型特征;活动多变，有助于鼓励学习;符合卫生要求，色彩无毒，易于清洁、消毒;符合安全要求等。就其材质来说，常见的儿童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑胶玩具、金属玩具、布绒玩具等;就其功能来说，最受家长欢迎的是开发智力型的玩具。

(资料图片仅供参考)

儿童玩具行业发展现状及市场格局

数据显示，2021年全球玩具市场规模增至1042亿美元，2016-2021年间的复合增长率达到4.06%。我国是全球最大的玩具制造国，在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。从材质上看，塑料玩具是我国玩具市场第一大细分品类，2021年塑料玩具的市场份额约为51.05%。

根据数据显示，2021年美国玩具市场规模达381.9亿美元，同比增长14.24%。其中毛绒玩具规模16.6亿美元，同比增长29.69%;探索及其他玩具规模21.5亿美元，同比增长35.22%;户外运动玩具规模58.6亿美元，同比增长8.32%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国儿童玩具行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

近年来玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加绿色、环保，二是功能设计上更有创意，玩具不仅适合小朋友玩，很多益智类、开发思维类的玩具也适合成年人玩。杜跃平指出，虽然中国制造的玩具已占据全球总消费的73%，但是国内的玩具厂商多是在为国外品牌代工，而自主设计、自有知名品牌的并不多，特别是在广东、浙江等沿海省份接海外订单更加方便，因此玩具龙头厂商多集中在沿海省份，而陕西长期以来重型产业比例高，在轻型产业上发展没有形成优势。二孩政策、城镇化等带动玩具消费增长，在出口稳定增长的同时，中国玩具消费潜力快速增长，玩具进口快速增长就是一个明显信号。

中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、纸质玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃钢玩具、儿童汽车及其他杂项玩具，其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。

随着我国电商行业的迅速发展，如今综合电商平台已经成为玩具购买的主要渠道，线上渠道的玩具品类丰富多样。据统计，2016-2021年，我国通过线上渠道购买玩具的消费者从65.3%提升至81.6%。2021年，在中国玩具市场TOP10品牌中，乐高占据领导地位，占比7.7%。其次是泡泡玛特，达到4.3%的市占率，排名第二，第三名为姚记扑克，市占率为3.1%，其余玩具品牌占比均不足1%。

作为儿童玩具，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是，由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。因此，儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具：如按0-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。

近年来我国玩具行业产量呈现出波动增长态势，2021年玩具产量达到745.85万吨，同比增长10.97%;需求量方面保持稳定增长，从2011年的241.87万吨上升至2021年的353.75万吨，期间年均复合增长率为3.88%。根据中国玩具和婴童用品协会数据，从2016年到2021年，我国玩具市场零售总额逐年增长，从556亿元增长至854.6亿元，年复合增长率为8.98%，行业发展态势良好，市场空间不断拓展。

广东玩具产业得到飞速发展，随着多年积累下来的技术、资金和人才等资源优势，广东玩具产业始终在国内保持着领头羊的位置，形成了广州、深圳、珠海、东莞、中山、汕头、佛山、揭阳等主要玩具生产集群。2021年在出口订单大幅增长的推动下，广东省玩具制造业产值增长至2720.7亿元。

儿童玩具行业进出口市场情况分析

根据中国玩具和婴童用品协会数据，2021年中国玩具(不含游戏)出口额达到461亿美元，同比增长37.6%。2022年一季度，中国玩具(不含游戏)累计出口额为89.9亿美元，较2021年同期增长19.4%，

数据显示，2022年1-11月中国玩具出口金额为4458299.1万美元，相比2021年同期增长了260397.7万美元，同比增长7%。2022年11月中国玩具出口金额为361223.2万美元，相比2021年同期减少了101555万美元，同比下降21.7%。

儿童玩具行业前景预测

随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。玩具的需求和消费意愿提高，极大地推动中国玩具行业的发展，如何更好的开发儿童市场，将能给玩具国内行业打来很大的市场份额。

伴随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，达到1108亿元。

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