毛巾市场竞争格局及行业现状调研分析

毛巾是日用品，布质纺织品，长毛，常见用途是洗手之后抹手脚、洗头之后抹头、沐浴之后抹身体，晚餐之后抹嘴等。世界上第一条毛巾诞生于1850年，产地英国，距今已有160多年的历史。由当初的最简单的单色平毛毛巾发展到现在的提缎提花、印花、无捻毛巾、割绒毛巾等，是发展时间最短而发展速度最快的纺织产品。

随着人们的生活水平提高，个性化趋势也越来越明显，毛巾基本的清洁功能，已经远远不能满足市场的需求从基本日常需求，向多层次需求细分，如现在出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾等。当然还远远不够，毛巾的必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面，对应和发掘的新的市场需求，而仅仅是做技术和花型设计。

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目前，中国毛巾行业发展已经进入了品牌制胜时代。在内需不断增强的情况下，毛巾作为日常消费品，可算是家纺领域内的幸运儿，相对于家纺其他品类产品，如床品、布艺、地毯、窗帘等耐用消费品而言，毛巾可算是快销品。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国毛巾行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

毛巾有很多品种，但是一般可以分类为浴巾、面巾、方巾和地巾以及沙滩巾等。其中方巾为一种清洁用品，特征为方形纯棉纺织品，毛圈蓬松，质地松软。使用方法为打湿擦拭皮肤，以达到去除污渍、清洁凉爽的效果。其他毛巾基本用于吸干身体上的水分，比如浴巾是沐浴后使用，面巾一般用于洗手后擦干手。而地巾是铺在地上，沐浴后踩在上面，可吸干脚上水份并避免脚直接接触冰凉地面。

毛巾是由三个系统纱线相互交织而成的具有毛圈结构的织物。这三个系统的纱线即是毛经、地经和纬纱。随着科技的发展，又出现了经编毛巾织物，这种毛巾毛圈固结牢，但形式相对单一，市场上的绝大部分为机织毛巾。世界上第一条毛巾诞生于1850年，产地英国，距今已有170多年的历史。由当初的最简单的单色平毛毛巾发展到提缎提花、印花、无捻毛巾、割绒毛巾等，是发展时间最短而发展速度最快的纺织产品。

毛巾市场竞争格局及现状

目前，国内毛巾行业按需求可分为家用、商用、医用、军用等领域。其中，家用领域用途最为广泛，2021年的应用占比超过60%;其次为商用领域，占比约20%。2016-2021年，全球毛巾市场规模一直保持在320亿美元以上，总体呈上升趋势。据统计，2021年全球毛巾市场规模达到350.7亿美元，同比增长5.6%。

据国家统计局数据，近年来，我国毛巾行业规模以上企业数量整体上呈下降趋势，2014年中国毛巾类制品制造行业规模以上企业数量为304家，2021年下降至217家。近年来，国内毛巾市场规模呈现出波动变化趋势，2021年中国毛巾市场规模为426.48亿元，同比增长8.19%，毛巾需求量为69.38万吨，同比增长5.1%。

毛巾行业产业链上游主要由棉纱(棉花)、竹纤维面料等原材料构成;中游为毛巾行业制造环节;下游是销售渠道，包括商超、日用品店、电商平台等，最终到消费者手中。其中2021年中国毛巾销售收入为652.23亿元，同比增长10.4%。

数据显示，2011-2019年，我国毛巾产量持续稳步增长，2020年受疫情影响有所减产，为96.5万吨，同比减少6.7%，2021年回升至104.2万吨，同比增长7.98%。近年来国内毛巾行业需求量总体上呈增长态势，从2011年的46.42万吨增长至2021年的69.38万吨，CAGR为8.37%。

毛巾行业进出口市场情况

进口方面，2011年以来，我国毛巾行业进口数量较为稳定，2021年中国毛巾行业进口数量为0.42;我国毛巾行业进口金额呈现出波动增长趋势，2021年累计完成进口额2.88亿元，同比上升7.46%。出口方面，据中国海关总署数据，2021年全年，我国毛巾行业累计出口35.24万吨，同比上升14.08%;出口金额为22.863亿元，同比上升14.74%。据中国海关数据，2022上半年中国毛巾进口数量为447432米;进口金额为5624671美元;中国毛巾出口数量为78448659米，出口金额为25442957美元。

在目前绝大多数快消品基本进入垄断格局的情况下，毛巾行业目前依然处于群雄逐鹿的高度竞争化阶段，目前金号、洁丽雅、孚日是发展速度较快的三家毛巾生产企业，但规模大的企业并不意味着能够获得更强的市场优势，反思过去我国一直实行的高能耗、低附加值的订单贴牌贸易模式，自主创新、集约化生产、产业链升级都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推广塑造，不仅是提升附加值，更是打开国内国际市场的重要途径。

毛巾行业未来的竞争必然从过去的价格竞争、产品竞争、广告竞争、品牌竞争阶段，进入到更深层的终端竞争阶段、服务竞争、以及商业模式竞争阶段。从宝洁、联合利华、资生堂等日化品牌的例子可以得出整合现代商业零售资源，并有效的与目标消费群建立持久深度沟通是未来毛巾行业市场竞争取得先机的关键。

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