世界快看点丨户外运动已经成为淘宝新的流量入口 2023户外运动市场现状及前景分析

户外运动已经成为淘宝新的流量入口

当前，年轻人想要短暂的逃离快节奏的生活和工作，同时又要满足社交和强身健体的需求，于是越来越多的户外项目也逐渐走向大众，活动场景也在不断延伸，这促使了新潮运动消费热潮的崛起。据《淘宝直播2022新潮户外运动报告》显示，户外运动已经成为淘宝新的流量入口，运动潮流在直播间成交的排行中排名第一，水上运动、骑行、滑雪、飞盘等品类都有着较高的增长，其中，滑水板品类增长超10000%，小轮车(与露营相关)增长2345%。

(相关资料图)

据《2022年轻人新潮运动报告》显示，飞盘是2022年最受年轻人喜爱的新潮运动。其中，多达67.19%的单身年轻人都喜欢通过飞盘来交友，在体验运动快感的同时，结识一些志趣相投的异性朋友也成为玩这项运动最主要的诉求之一。在飞盘风行一时之际，多个城市出现了“飞盘高端相亲局”。

2023户外运动市场现状及前景分析

我国幅员辽阔、地大物博，高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理资源丰富、类别齐全，可以为各种户外运动项目提供场地，为户外运动发展奠定了良好的物质前提。在过去几年，人民群众的生活态度逐渐发生转变，注重健康、回归自然的需求也日益增长。当“露营山水间，悠然见飞盘”的户外运动成为一种新的生活方式，“绿水青山间的体育运动”也将成为中国体育新的消费场景。

户外运动是在20世纪80年代传入中国的，由最初的行政化性质的登山探险活动，如国家登山队攀登珠穆朗玛峰，到商业性户外运动组织的产生，再到大众化参与，户外运动伴随着与其一起成长发展起来的户外运动俱乐部一路走来不断完善与成熟。2005年以前可视为我国户外运动的萌芽期，其典型特征是民间性、草根性、自发性地生长。2005年4月26日，国家体育总局将山地户外运动设立为我国正式开展的体育项目，自此意味着中国的户外运动从萌芽期进入了快速发展期。2005-2014的十年发展期，基本属于社会主导的户外运动内生发展快速增长期。

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

随着收入水平的增加与带薪休假制度的完善，人们对于旅游、休闲、自驾等户外运动的需求会进一步加大，而各类休闲游、自助游、亲子游节目的热播也引发了人们对于户外运动的向往，内因与外因同时作用，相信未来10年体验户外运动的人群会逐年扩大。

国家体育总局、国家发展改革委等8部门去年联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》(以下简称“《规划》”)显示，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超4亿。到2025年，我国户外运动产业总规模将超3万亿元。与此同时，《规划》也明确我国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力还有待进一步释放。

目前中国户外运动产业大会正在进行举办地选址工作，近期将筛选举办城市，预计于2023年下半年正式举办。未来，中国户外运动产业大会将被打造为户外运动产业领域的标杆性品牌，通过推动户外运动产业内外要素交流及资源互换，践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，构建户外运动产业国内国际双循环相互促进的新发展格局，最终促进产业深化、引领行业发展。

本报告主要对当下户外运动的业务模式，服务类型等作出总结。结合近几年户外运动行业的情况，对其政策环境、行业壁垒、投融资情况、竞争格局、市场规模、供需关系、战略规划等进行研究。同时通过分析国外领先地区的业务模式，给予本国户外运动行业一些数据上的支持，并给出相应的建议。

欲了解更多关于户外运动行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。