国产游戏必然依靠创新 游戏行业市场前景分析-全球独家

近期，欧美、日韩等纷纷制订支持游戏电竞行业发展的政策，把游戏纳入数字经济的重点发展领域。在此背景下，国产游戏该如何面对激烈竞争?昨天在上海揭晓的第二届中国游戏创新大赛传递出一个重要信息一款成功的游戏不仅要有骄人的市场成绩，更应具有文化内涵、艺术底蕴、科技含量等诸多创新要素。

(资料图片仅供参考)

本次大赛共吸引了209款作品，最终18款原创游戏脱颖而出收获奖项。其中，皮克皮工作室选送的《风来之国》、莉莉丝网络选送的《众神派对》获最佳创新游戏大奖。专家认为，从这些作品可以看到，中国游戏行业要实现提升和突破，必然依靠创新，打造学不来、抄不走的核心竞争力，形成激发创新创造的良性生态。为此，昨天同步启动的第三届中国游戏创新大赛特设“最佳创新科技奖”，鼓励游戏制作团队在科技领域取得创新性成果，实现前沿科技在游戏中的应用和落地。

展现原创魅力，中小企业成为游戏创新生力军

在昨天揭晓的创新大赛中，上海独立游戏工作室皮克皮制作的《风来之国》一举拿下了“最佳创新游戏大奖”“最佳创新美术奖”“最佳创新主机游戏奖”三个大奖。一款传统像素风格的国产游戏为何能获得市场和专家的共同认可?有一位玩家评价颇具代表性：“《风来之国》是写给像素游戏的一封情书，带着我们回到了上世纪90年代的动画幻想世界。”

《风来之国》的游戏题材和美术灵感大多源自30年前的老游戏和动画，角色人物采用手绘逐帧动画，并在像素场景中加入3D光照系统。在光影变化中，物体产生差异化的视觉呈现，丰富的光线变化、阴影表现与像素风格完美融合，展现出超越经典的独到之处。灵动复古的配乐进一步凸显游戏现代与经典混搭的艺术风格，在视觉和听觉效果上颠覆了玩家对传统像素游戏的固有印象。

游戏行业市场分析

2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。游戏用户规模6.64亿人，同比下降0.33%。

伽马数据披露的数据显示，2022年自主研发游戏国内市场实销收入2223.77亿元，同比下降了13.07%，海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降了3.70%。

此外，移动游戏市场实际销售收入1930.58亿元，比上年度减少324.8亿元，同比下降14.40%。客户端游戏市场实际销售收入为613.73亿元，同比增长4.38%。网页游戏市场实际销售收入为52.80亿元，同比下降12.44%。电子竞技游戏市场实际销售收入为1178.02亿元，同比减少223.79亿元，同比下降15.96%。

随着科技的不断进步，游戏行业发展迅速，但网页游戏却在日渐衰落。尽管游戏企业积极发展网页游戏，但在端游和手游的压力下，网页游戏用户数量逐渐减少，网页游戏市场需求下降，整体市场空间不断缩小。

中国网页游戏市场近年来受到移动游戏市场的冲击，用户规模逐年下降，市场已处于衰退期。2020年页游市场收入仅为76.1亿元，同比下降22.9%，用户规模在2020年初降至1.6亿人，较2013年的巅峰时期已缩减过半。虽然网页游戏市场的近况不佳，但网页游戏并不会就此消失，随着游戏行业的不断发展，绝大多数用户将不单纯执着于某一个平台，而会呈现多端融合的趋势，未来网页游戏或成为端游和手游的补充，在市场上保持一席之地。

根据2月14日发布的《2022年中国游戏产业报告》，2022年中国游戏行业多项市场指标明显下滑，销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。这是过去八年来，游戏行业收入的首次下降。去年一年，在游戏圈弥漫着失望、裁员、转行的悲观情绪。

从业者们今年心态改变的原因之一，来自于游戏版号的常态化发放。2023年1月、2月，国家新闻出版署连续两次分别发放了88款、87款游戏版号，数量均高于去年最高值。并且，去年年底，进口游戏版号在时隔548天后也再次发放了，给游戏行业打了一剂强心针。

此外，游戏行业的复苏也体现在线下。一位游戏公司人士向记者感慨，这个圈子很久没这么活跃了。2天的游戏产业年会吸引了近3000人参加，除了游戏圈，广告圈、投资圈等圈外人也来了。一位做营销的互联网大厂员工告诉记者，她这两天内找到了新的客户。一位基金公司投资人对记者说，现在是投资游戏的好时候，他正在推荐客户购买游戏股。

一些动作快的游戏公司已经开始了行动。上述游戏公司人士提到，今年1月版号发放后，有获得版号的公司紧急召回已经放假的员工，为新游戏上线做准备。

据了解，腾讯1月获得版号的《黎明觉醒：生机》已经宣布定档2月。浙商传媒互联网分析师谢晨告诉记者，这款游戏属于热门的开放生存赛道，具有爆款潜质，有望成为腾讯新一代收入增长极。

2月，米哈游旗下《崩坏》系列衍生作品《崩坏：星穹铁道》也开启了付费测试，这款游戏在1月17日获得版号，春节期间发布了三测 PV《太空喜剧》，公布了新地图，并招募玩家进行测试。苹果商店预约界面显示，这款游戏将于今年4月上线。

游戏行业市场前景分析

2022中国游戏产业报告指出，当下形势虽然严峻复杂，但我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。随着疫情防控局势的转变，游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后，在资金、人才、项目等方面有所储备，已具备一定抵御风险的能力。游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，游戏行业的未来将充满希望。

网易高级副总裁王怡表示，游戏正在显现出极强的赋能带动作用，在与前沿科技、高新产业(60.670, -1.13, -1.83%)的充分融合中，成为拓宽社会经济发展空间的新动能。从量的拓展到质的升级，数字经济的全新生态正在形成，而作为数字经济的参与者、受益者，数字游戏正焕发着产业和生态的新力量。

多家机构看好今年游戏板块的投资价值。开源证券表示，游戏板块“版号发放-新游戏陆续上线-业绩向上拐点”逻辑仍有望不断验证，头部新游戏定档或带来估值进一步修复。基于新游戏上线催化，建议继续加大对游戏板块配置力度。

去年年底，欧盟高票通过电子游戏产业发展决议，呼吁欧洲重视发展电子游戏产业，促进相关投资动作，倡议推动欧洲电子游戏学院的建立。此外，沙特也发布《游戏与电子竞技国家战略》，计划到2030年使沙特成为游戏与电竞行业的全球枢纽。

2023年以来，这些新认知有了一定进展。中国音数协游戏工委2月13日推出的《游戏科技能力与科技价值研究报告》显示，62%受访者认可游戏科技对国家技术创新能力的作用，81%的受访者认同游戏促进了AI技术的发展，另分别有54%、49%、46%与43%的受访者认同游戏对5G、XR、GPU与云计算技术的发展。整体上，63%的行业受访者认可“游戏科技”概念;同时，91.4%的大众调研者认为游戏科技对实体有促进作用。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然认为，围绕游戏产业的国际竞争正在激烈展开。他说，我国也迫切需要充分挖掘本土游戏产业优势，抢占下一代互联网布局，提升国际文化领域的话语权和影响力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网页游戏行业深度调研及发展研究报告》。