全国家电行业营收达1.75万亿 2023年家电市场空间与转型方向|当前热闻

全国家电行业营收达1.75万亿

2022年，全国家电行业承压增长，总体保持发展稳定。数据显示，去年行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%;实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。

生产总体保持平稳。围绕“以旧换新”“绿色智能”发展趋势，家电制造和流通企业合力促销，带动部分家电品类增速回升。2022年，全国家用房间空气调节器产量22247.3万台，同比增长1.8%;家用洗衣机产量9106.3万台，同比增长4.6%。

(资料图)

新兴品类成为新增长点。洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类经受住冲击挑战，持续保持增长，成为拉动家电市场增长的重要引擎。相关报告显示，2022年上半年，干衣机市场规模同比增长41.1%，集成灶市场规模在2021年增长43.8%的基础上，同比增长6.5%。

进入2022年，高基数叠加国内外多重因素影响，中国家电业出口压力骤增。2022年中国家电出口额972.5亿美元，下降6.9%。虽然增势减弱，但从历史数据来看，2022年的出口是仅次于2021年的次高水平。值得注意的是，在整体下降趋势下，对东盟出口一枝独秀。2022年1-11月，中国家电对东盟国家出口额增长12.6%，自2020年第一季度以来一直以两位数增长，增速在各个国家和地区保持领先。

2023年中国家电市场市场空间与转型方向

2023年中国家电市场将迎来确定性修复，随着需求转好，家电业需要激活存量、做出增量，而数智化转型成为家电企业高质量发展的重要引擎。

受疫情等因素影响，中国家电业2022年遭遇营收下滑。奥维云网数据显示，2022年中国家电市场零售额规模为7081亿元，同比下降7.4%。

三年疫情和产业变局共同催生了家电行业变化，而需求饱和是市场下滑的主因。目前，在家电品类趋势上，彩电、冰箱、洗衣机等成熟品类正推进结构升级，干衣机、洗碗机等趋势品类将拉动增长，而一些网红品类小家电则在市场上稍纵即逝。

今年家电市场将迎来确定性修复。关于未来的发展机会，一是要把握近4000万户旧房改造的新增空间机会，存量房用户改造已成为家装市场主要需求来源;二是线下高端市场逐步回暖;三是线上市场高端化将带给高端品牌更多发展机会，随着线上平台流量红利消减，高端化是注定的转型方向。

为推动家电消费，2022年商务部等先后发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》《关于举办“2022全国家电消费季”活动的通知》等政策文件，提出要补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求以及满足人民美好生活需要，拉动家电及上下游关联产业发展。

上海市商务委员会副主任刘敏表示，2022年上海市安排节能减排专项资金2亿元，出台上海市绿色智能家电消费补贴政策，对在沪消费者购买八大类一级能效家电商品给予补贴。自2022年10月1日补贴政策实施以来，参与企业上海地区大家电销售额同比增长近68%，其中补贴商品销售额同比增长50%以上，累计补贴对象近10万人，政策拉动效应明显。

根据中研普华研究院《2023-2028年家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

中国家电业存量优势显著，目前已经发展成为产品种类丰富的支柱型产业，主要家电产品产量已跃居世界前列，冰箱、洗衣机产量占全球50%以上，彩色电视机、空调、微波炉产量占全球70%以上，小家电产量占全球近80%。我国已成为全球家电产品制造大国和主要供应国。

家电行业要聚力科技新产品，不断追赶全球科技发展潮流，通过技术创新做优产品、做强企业;要大力拓展新市场，东南亚与泛太平洋区域、中东、非洲、南美洲等均是中国家电产品的潜在市场;要发力培育新需求，随着产品质量不断提升，必定迎来一波消费升级新需求，尤其要研究与顺应80后、90后人群的消费需求;要着力经营新模式，面对实体与虚拟、连锁与加盟、线上与线下、平台与会员等经营模式，应当理智清醒地加以选择，同时跟踪科技发展带来的模式创新。

中国家电行业数智化转型步伐加速，绿色智能家电浪潮来袭，高端家电、套系家电成为市场热点，各大家电厂商正努力通过数字化激发新动能。

据海尔智家三翼鸟市场总经理张华军介绍，海尔在家电市场的转型方向，一是通过旗下高端品牌“卡萨帝”实现高端产品消费升级，二是通过“三翼鸟”智慧成套方案构建智慧生活生态圈，三是打造数字化平台实现服务升级。

2022年12月海信系电视发货量跃居全球第一。海信集团中国区营销总部助理副总裁兼璀璨事业部总经理李龙表示，中国消费者对智能套系家电需求持续走高。从2020年起步到2022年，璀璨作为高端家电品牌完成了“2年4倍”的增长。2022年，璀璨销售额同比增长超过200%，璀璨套系家电累计进入超过10万户家庭。

家电龙头格力电器每10股派10元

2月21日，格力电器发布2022年中期权益分派实施公告，以公司现有总股本剔除已回购股份约1756.41万股后的56.14亿股为基数，向全体股东每10股派10元人民币现金(含税)，共计派发现金股利56.14亿元。

本次权益分派股权登记日为2023年2月24日。分红这针“兴奋剂”似乎对格力电器的股价形成了拉动。

公开资料显示，截至2022年三季度末，格力电器普通股股东总数为76.22万户。其中格力电器前十大股东将合计分得约24.97亿元，董明珠个人则将分得4448.85万元。

格力电器表示，公司2022年中期利润分配预案符合公司正常经营和长远发展需要，并综合考虑公司股东利益，符合相关规定，符合公司确定的利润分配政策、计划，具备合法性、合规性及合理性。同时，公司认为其现金分红水平高于所处行业上市公司平均水平。

《2023-2028年家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。