网络视频付费市场机会 2023网络视频付费行业前景及现状分析

网络视频付费行业市场投资情况如何?当前，网络视频用户的整体视频消费呈现了丰富而立体的形态。网络视频付费用户对其他视频的消费选择中，按照传统方式收看电视节目仍然是重要的视频消费方式，有72.6%的网络视频付费用户会看电视，有46.8%的用户会到电影院看电影，使用本地影音设备看视频的用户占到46.7%。

在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近百万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了!网络视频付费行业企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢地锁定并捕捉到它。那些成功的网络视频付费行业公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求及前景。

(资料图片)

网络视频付费市场机会 2023网络视频付费行业前景及现状分析

随着我国网络视频规模的不断扩大，多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准，提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。预付费业务在中国具有广阔的市场前景和长远的发展潜力。

《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，中国网络视频用户(含短视频)规模达7.25亿，网络视频付费用户规模扩大，内容付费占比逐年提升。目前网络视频付费行业是BAT三足鼎立的局面，除了爱奇艺、优酷和腾讯，剩下像乐视，芒果，PPTV，搜狐视频等背后没有大资本支持的网络视频付费网站艰难前行。由于网络视频付费网站较高的流量和内容成本，加上巨头的争夺，视频网站普遍亏损严重，烧钱拼独家内容和版权。

在当时，乐视网、土豆网等第一批视频网站正式上线，由用户自行上传视频，内容五花八门，行业处于粗放式生长阶段。当前，网络视频用户的整体视频消费呈现了丰富而立体的形态。网络视频付费用户对其他视频的消费选择中，按照传统方式收看电视节目仍然是重要的视频消费方式，有72.6%的网络视频付费用户会看电视，有46.8%的用户会到电影院看电影，使用本地影音设备看视频的用户占到46.7%。

在线视频平台收入主要来源于两部分：C端用户付费和B端广告投放收入。C端最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳会员费，获得观看大多数优质视频资源的特权。在线视频平台的广告呈现主要包括片头广告、中插广告、植入广告等。

中国消费者报发布《2022长视频平台用户满意度报告》。报告显示，七成以上消费者愿意为优质内容买单，更倾向于开通半年以上时长的会员。随着“视频内容也是商品”的观念深入人心，消费者需求逐渐多元化，六成用户希望平台能够分层级收费，提供更多元服务。平台提前告知规则的前提下，其中超七成观众愿意接受付费直播大结局，可见消费者对于喜爱的影视内容“解锁提前观看”的诉求强烈。

对于长视频行业而言，长期高企的制作和运营成本始终是平台盈利蓝图上的负累。成本依赖不仅给长视频带来战争，也带去了泡沫。一些大资金大体量的综艺影视项目成为视频平台抢夺流量和用户的砝码，烧钱模式下，加剧了行业竞争生态的恶性循环。

版权意识、付费能力、付费意识和支付条件推动用户为内容付费意识增强。与 2016 年相比，3 年时间内用户付费规模增长近 1500 亿元，用户付费规模占整体市场规模的比重也从2016年的44%增到2018年的近50%。与2017年相比，曾作为拉动用户付费规模主要驱动力的网络游戏和直播增速放缓，而网络视频和数字阅读则持续加强付费用户的运营，从而增加用户付费意愿和黏性。

去年以来，网络视频付费的发展也备受关注，网络视频付费市场规模达467.1亿元，从19亿元起步，只用了两年的时间就实现如此大的增长，网络视频付费可谓是“指数级爆炸式增长”。

预付费业务在中国具有广阔的市场前景和长远的发展潜力。参考国外运营商开展的实际情况，很多国家预付费用户已经超过后付费用户，在新增用户中，预付费用户达到80%左右的比例。

目前视频网站行业是BAT三足鼎立的局面，除了爱奇艺、优酷和腾讯，剩下像乐视，芒果，PPTV，搜狐视频等背后没有大资本支持的视频网站艰难前行。由于视频网站较高的流量和内容成本，加上巨头的争夺，视频网站普遍亏损严重，烧钱拼独家内容和版权。

当前，网络视频用户的整体视频消费呈现了丰富而立体的形态。网络视频付费用户对其他视频的消费选择中，按照传统方式收看电视节目仍然是重要的视频消费方式，有72.6%的网络视频付费用户会看电视，有46.8%的用户会到电影院看电影，使用本地影音设备看视频的用户占到46.7%。

网络视频付费其盈利模式非常有限。广告收费是增加现金流的一种途径，可对于用户而言，过多的广告会带来不好的体验。目前，很多长视频平台已经在自觉地减少广告，不再将广告作为其主要盈利模式。从监管层面看，有关部门11月发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》，明确规定“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”，这对长视频行业的广告盈利模式也是一个挑战。

中研研究院出版的网络视频付费产业投资与趋势预测

13.1 网络视频付费产业投资潜力

13.1.1 网络视频付费产业面临良好政策环境

13.1.2 网络视频付费将成为互联网领域投资热点

13.1.3 三网融合让视频业迎新机遇

13.2 网络视频付费产业风险投资分析

13.2.1 网络视频付费行业壁垒与盈利能力

13.2.2 门户网站进入视频分享领域面临两大风险

13.3 网络视频付费产业的发展预测

网络视频付费行业报告对我国内行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外内行业的发展现状、如何面对网络视频付费行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，网络视频付费行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

更多网络视频付费市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2020-2025年中国网络视频付费行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》。