今年内销市场有望复苏 家电行业市场前景分析

家电行业市场前景如何?2022年，面临外部环境的巨大挑战，疫情影响下的内需收缩，全球经济衰退形势下外需下降等带来的前所未有的经营压力，中国家电企业通过产品结构调整，全面提质增效，保持了稳定的发展格局。

随着国家正式实施新型冠状病毒感染乙类乙管政策，中国家用电器协会预测，2023年内销市场有望迎来明显复苏，“内循环”将大力支撑家电产业的发展春天。

(资料图)

根据中研普华《2023-2028年家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析显示

家电行业市场现状分析

翻看中国家电行业的年报数据，相对乏力的总体营收与昂扬向上的行业利润形成鲜明的对照2022年，我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%;实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。

2022年，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，家电行业受到较大影响。数据显示，去年我国整体家电市场零售额规模同比下降7.4%。在此背景下，盈利能力的逆势增长，更彰显产业发展的强劲韧性，映射出行业应对不确定性的能力在不断提升。

国家统计局数据显示，2022年1-11月，家电行业主营业务收入1.58万亿元，同比增长1.7%。2022年以来，家电所用大宗原材料价格快速冲高后回落，铜、铝、塑料、冷轧板等材料价格同比下降，家电企业成本端压力有所缓解;美元大幅度升值，企业的汇兑收益较高;同时为了应对不利的经营环境，企业精打细算，大力控制各项费用支出。受益于以上因素，2022年行业整体利润并没有出现下滑。

虽然主营业务收入、利润指标表现基本平稳，但主要产品产量、国内零售额、出口额等几项关键指标的下降反映了形势的严峻性。2022年的家电生产受到疫情冲击较大，排产不稳，大部分产品产量下滑，这是多年未有的现象。生产下降反映了消费订单不足，家电内销市场表现持续疲软，奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年中国整体家电市场零售额规模为7081亿元，同比下降7.4%，是近三年来最低。

2021年，中国家电出口首次突破千亿美元大关，创历史新高。进入2022年，疫情反复、俄乌冲突、通胀高企、需求不足等多重因素影响，全球经济复苏明显放缓。面对更趋复杂和不确定性的全球环境，叠加高基数影响，中国家电业出口压力骤升，出口增势也趋于减弱。海关数据显示，2022年1-11月出口额为901亿美元，下降5.6%。

强劲韧性来自产品持续提质升级。主打健康除菌功能的洗衣机、干衣机，甫一上市便供不应求，智能降噪的新一代新风空调在消费市场表现亮眼……借助功能创新、技术迭代，传统家电不仅从产能过剩的“大路货”升级为备受青睐的“抢手货”，产品附加值也大幅提升，成为推动家电市场增长的新动能。近年来，传统家电行业整体增速放缓，逐步由增量市场步入存量市场，但人们对美好生活的向往和对高品质、智能化、绿色化等消费的升级需求并未减弱，消费升级中蕴藏着无限市场可能，以创新优化供给，中国家电行业的发展空间依然广阔。

三年来，家电市场一直在深度盘整中承压前行，据奥维云网数据，2022 年 1 月至 11 月，家电市场零售额 6543 亿元，同比下滑 7.2 个百分点。其中，传统大家电需求释放更加缓慢。

我国春节客流及消费情况来看，国内经济有望持续复苏;春节前资本市场整体估值水平及外资持仓持续上升。在当前利好频现的背景下，把握2023年家电行业的投资机会，最主要的就是“复苏、转型、降本”三大关键词。

在外需下降的背景下，地产复苏叠加出现、收入转好将进一步推动消费复苏;在能源革命的背景下，家电企业也将进一步加速转型;在工业品价格回落、消费品价格稳固的背景下，家电企业成本压力将得到缓解。

春节假期期间，京东平台家用洗地机成交额同比增长 150%，超薄平嵌冰箱成交额同比超 160%，低音破壁机成交额同比超 5 倍;线下，苏宁易购同期全国门店家电以旧换新订单量同比增长 3 倍，扫地机器人、洗地机、洗碗机等新家电销售量同比增长 119%。

在家电市场中，智能洗衣机市场有望创造最高收益的产品。由于这些设备可以使用各种技术来操作，例如射频识别(RFID)，Wi-Fi，ZigBee，蓝牙，蜂窝技术等。Wi-Fi，蓝牙和NFC是市场上使用最广泛的技术。此外，物联网(IOT)的日益普及已经导致Wi-Fi技术的普及。

我国智能家电市场，目前处于竞争第一梯队的企业有格力电器、美的集团、海尔智家，线上线下市场份额占比均超10%;处于竞争第二梯队的企业有海信家电、奥克斯等;处于竞争第三梯队的企业有科沃斯、长虹美菱等，在家电细分领域表现突出。

家电行业发展方向

聚焦到家电行业，作为万亿级产业，家电产业不仅产业体量特别大，且与老百姓生活密切相关，是拉动内需的关键增长点，如何发挥好这一主阵地作用，是家电行业面临的新考题，其解题思路亦很清晰转型升级。

面对全球竞争，不少家电企业都选择了高端化、科技化的发展路径。

目前，　虽然部分关键指标有所下降，但产业发展仍不乏亮点。2022年国家出台了一系列针对家电产业“稳增长、促发展”的利好政策，围绕“以旧换新”“绿色智能”，家电制造和流通企业一起发力促销，部分绿色、智能家电产品的增速较高。与此同时，尽管市场承压，但产品结构不断升级，健康化、高端化、套系化的消费趋势不减。海尔在内销市场不断打造高端品牌卡萨帝和场景化品牌三翼鸟，为其全年增长提供重要支撑，加之成功的国际化战略，2022年海尔集团全球营业收入3506亿元，增长5.4%。

疫情期间，健康概念被提升到前所未有的高度。2022年，新风空调继续显示出强大的增长力，美的、格力、海尔、TCL、奥克斯、长虹、海信等主流空调品牌纷纷推出了新一代升级产品，在新风量、噪音、温湿度调节等方面进一步提升了用户舒适度。各类具备健康除菌功能的洗衣机、干衣机、洗干一体或洗护合一滚筒洗衣机、迷你洗衣机、分区多筒洗衣机等成为推动洗衣机市场增长的新动能。大容量、除菌功能的冰箱也在疫情期间备受关注。

洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类经受住了大环境的冲击，仍然保持了增长，成为拉动市场增长的引擎。作为现象级家电品类，智能清洁电器在经过前两年爆发式增长后，2022年虽然增速趋缓，但依旧亮眼。此外，“颜值”经济下的个护美健类产品，也吸引了相当多的购买人群。

在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，比如除螨仪、除菌扫拖一体机、空气净化器等等，这些健康类小家电将成为未来的主流方向之一。

2023年家电消费市场发展展望

近来，家电行业上市企业纷纷披露2022年业绩预报，总体表现趋好。24家家电行业上市企业中，有13家企业业绩预增，2家扭亏为盈，3家企业预减，2家首次亏损，3家续亏。

展望2023年，多家机构预测，家电消费市场有望触底并回暖。有分析指出，家电行业将是“复苏、转型、降本”三大关键词。

在外需下降的背景下，地产复苏叠加出现、收入转好将进一步推动消费复苏;在能源革命的背景下，家电企业也将进一步加速转型;在工业品价格回落、消费品价格稳固的背景下，家电企业成本压力将得到缓解。

2023年家电企业一方面内部要降本增效，另一方面则需要通过发展新兴品类和渠道拓展，甚至是跨界布局新能源产业、预制菜以及医疗器械等领域，寻找新的业绩增长点。随着疫情防控措施的调整，以及地产政策暖风不断，家电产业逐渐走出过去三年的困境，迎来复苏。

家电龙头格力电器每10股派10元

2月21日，格力电器发布2022年中期权益分派实施公告，以公司现有总股本剔除已回购股份约1756.41万股后的56.14亿股为基数，向全体股东每10股派10元人民币现金(含税)，共计派发现金股利56.14亿元。

本次权益分派股权登记日为2023年2月24日。分红这针“兴奋剂”似乎对格力电器的股价形成了拉动。

公开资料显示，截至2022年三季度末，格力电器普通股股东总数为76.22万户。其中格力电器前十大股东将合计分得约24.97亿元，董明珠个人则将分得4448.85万元。

格力电器表示，公司2022年中期利润分配预案符合公司正常经营和长远发展需要，并综合考虑公司股东利益，符合相关规定，符合公司确定的利润分配政策、计划，具备合法性、合规性及合理性。同时，公司认为其现金分红水平高于所处行业上市公司平均水平。

家电行业报告对中国家电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

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