世界观点：电子商务行业发展前景及市场趋势调研分析

电子商务发展现状、电子商务行业的发展趋势如何?在互联网的高速发展下，我国电子商务行业交易金额逐年增长，据商务部数据显示，2022年全年电子商务交易额为37.21万亿元，同比增长6.9%，2022年上半年达9.61万亿元。

随着互联网科技技术的发展，特别是随着5G、移动支付、智能手机等基础条件的逐步成熟，中国各行业乘着直播的东风带动电子商务产业持续扩展。电商行业的发展也将为依赖线上营销的新消费领域持续创造成长机遇，新需求、新赛道和新品牌将持续涌现。

(资料图片仅供参考)

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国电子商务行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示

电子商务行业发展调研分析

随着我国互联网快速普及，电商平台市场飞速发展。电商平台能够出现在人们的日常生活中，这还得得益于互联网的发展，在看到这三大电商平台发展得非常好时，也有许多电商平台不断崛起。

随着我国互联网逐步普及，网络购物用户规模逐年增长，根据中国互联网信息中心数据显示，我国网购用户规模自2016年起快速增长，截止2021年6月为止，我国网购用户规模已达81206万人，网购使用率达80.30%，是我电商平台产业发展的关键基础。

从细分产品看，我国电子商务交易最多的种类是商品类，2022年实现交易额27.95万亿元，占75.11%;其次为服务业电商，交易额8.08万亿元，市场占比21.71%;合约类市场份额最小，为3.17%。

2021年，全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零传总额的比重为24.5%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。

我国电商零售竞争格局而言，主要包括京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多和国美等。就营收而言，中国电商零售业务营收百亿元以上为：京东7458.02亿元、阿里巴巴5298.94亿元、苏宁易购2523亿元、唯品会1019亿元、拼多多594.92亿元、国美零售441.19亿元，分别占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

随着网上购物的不断推广普及，电子商务服务业务营收规模不断扩大。根据我国商务部电子商务和信息化司发布的《中国电子商务报告(2022)》数据显示，2011年我国电子商务服务业营收规模仅0.04万亿元，2022年达5.45万亿元，同比增长21.92%，增速逐年放缓。

2022年中国电商衍生服务收入为2.21万亿元，占电子商务服务业营业总收入的40.6%;支撑服务收入为2.09万亿元，占比38.3%;交易服务收入为1.15万亿元，占比21.1%。

总资产上，超万亿的仅阿里巴巴一家，超千亿元的有五家。电商零售上市公司中，总资产金额悬殊极大，大部分电商零售上市公司资产在百亿元以下。

从电商零售产业主要企业营收与利润情况而言，京东平台主要布局于中高端市场，大件电器与家具等产品占比较重，整体营收规模最大，达7458.02亿元，同时因京东主打售后服务和品质保证，成本支出较高，导致净利润远低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市场，主要以各类日用品和服装等产品为主，整体营收低于京东，却因为销售成本较低，整体数量较大，净利润占据第一，为1557.87亿元。

根据全球速递运输领军企业联邦快递最新发布的《电子商务大趋势概览》揭示了中国及全球电子商务领域呈现几大显著的趋势：多元购物体验，重塑消费业态，智慧城市和智能家居，互联消费，拓展市场边界，共享经济，以及“购买”时间。

电子商务行业市场前景分析

运营能力方面，从打造爆款、形成爆款矩阵、产生爆款机制，最后形成品牌，这样的线路图是需要高昂的金钱、人力以及试错成本。对于代运营商而言，需要不断试错，总结经验，再为客户服务。因此，经历的品牌越多，经验越丰富，便形成代运营商的核心能力。资源方面，从和平台的关系角度，头部代运营公司的高管有不少来自于阿里，往往可以带来和平台深度合作的机会，对于品牌价值以及新增长的加速有很大的帮助。另一方面是相关性的角度，代运营商会通过招揽品牌方高管获得经验和资源。此外，代运营商的it、仓储、物流等方面的能力，均在品牌运营呈现支撑性战略地位。

营销服务商是在电商营销推广活动中连接起电商平台和品牌主/商户的重要枢纽。随着人工智能、大数据技术的不断升级及进一步应用，电子商务营销手段及模式也越发多样化，基于大数据的精准触达营销的应用场景也更加广泛。数据显示，2022年我国电子商务营销服务外包市场的合同签约额为46.4亿美元，同比增长11.32%;电子商务营销服务外包市场的合同执行额为30.2亿美元，同比增长7.74%。

未来五年，全球电子商务的平均增速预计将达到47%。亚洲市场增速高于全球水平，达到51%，其次是欧洲市场(42%)和北美市场(35%)。在中国市场，电子商务的增长更是领先于亚洲其他地区，2020年的销售额已达到1.3万亿美元，预计到2025年将增长到近2万亿美元。

随着互联网科技技术的发展，特别是随着5G、移动支付、智能手机等基础条件的逐步成熟，中国各行业乘着直播的东风带动电商零售产业持续扩展。电商行业的发展也将为依赖线上营销的新消费领域持续创造成长机遇，新需求、新赛道和新品牌将持续涌现。

我国电子商务销售渠道主要集中在天猫、淘宝、京东、唯品会、拼多多等大型第三方平台。为了更好地规范行业，各大平台纷纷制定相应政策，完善电子商务服务商在平台的准入、评级等制度，提高了行业准入门槛。在行业发展过程中，越来越来多的小企业将面临准入压力，大企业则具有规模优势。这一市场变化将促使更多的品牌方客户向规模较大、资金实力雄厚的的电子商务服务商集中，行业集中度将不断提升;在各个细分行业的实力较强的服务商，将获得更多的市场份额，成为行业领军企业，而行业内一大部分低端服务商，由于资金不足、综合运营和整合能力较弱，将逐渐被淘汰。

电子商务行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析电子商务未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘电子商务行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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