国内运动品牌营收均保持增长 户外运动用品消费创历史最佳-天天热议

截至3月29日，耐克、安踏、阿迪达斯、李宁、特步、361度等多家国内外运动服饰企业均已披露去年业绩情况。数据显示，中外企业在中国市场的业绩表现差距逐渐拉大。耐克、阿迪达斯大中华区营收继续下滑，安踏等国产品牌业绩则继续增长。

国内运动品牌营收均保持增长

国产品牌方面，安踏、李宁、特步、361度去年营收均保持增长。其中，安踏2022年营收同比增长8.8%至536.5亿元，继续和其他国内品牌保持百亿元级差距;李宁实现营收258.03亿元，同比增长约14.31%;特步营收增长29.1%至129.3亿元;361度实现营收69.61亿元，同比增长17.3%。

(相关资料图)

相比之下，耐克和阿迪达斯两大海外运动品牌的大中华区收入则继续下滑。财报显示，2022财年耐克大中华区营收为75.47亿美元，同比下降9%;无独有偶，2022年阿迪达斯大中华地区营收31.79亿欧元，同比下降了36%，其第四季度营收下滑幅度更是高达50%。

国外品牌以特许分销的方式进入中国，原本就以线下为主，线上布局对比国产品牌相对薄弱，而过去疫情背景下，对非常依赖线下渠道的品牌冲击很大。

户外运动用品消费创历史最佳

2022年，滑雪、飞盘、露营等户外运动火热，拉升了专业高端服饰的消费。

以安踏为例，其合营公司亚玛芬2022年营收及利润均创历史最佳，其中，营收同比增长21.8%，EBITDA(未计利息、税项、折旧及摊销前的利润)增长8.8%;亚玛芬中国市场业务占比与2019年收购时相比，翻了近三倍。

特步收购的专业运动品牌索康尼也保持良好的收入表现。财报显示，2022年专业运动部分的收入为4亿元，同比增长99%，占特步集团2022年收入的3.1%。

中国的运动细分市场正在快速发展，据《全民健身计划(2021-2025年)》预计，2025年全国体育产业总规模将达到5万亿元。天猫数据显示，2022年淘宝天猫“户外”相关细分行业销量增长迅猛，其中，露营在淘宝成为新的百亿元规模细分市场;陆冲消费增长超过100%;越野跑鞋消费增长超过100%。

淘宝数据显示，2022年消费者在淘宝主动搜索运动相关关键词时，搜索词呈现出更细分的趋势。比如跑步鞋品类中，出现“碳板跑鞋”“越野跑鞋”等以具体材质、场景做细化的关键词，这些细分关键词类型新增了30%以上。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国运动服行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

最近，安踏2022年财报最新出炉，继续卫冕行业领军的位置：集团全年收益同比增长8.8%至536.5亿元人民币，从2015年破百亿后，用7年时间实现了100亿到500亿的跨越，年复合增长率超过25%;连续11年位列中国体育用品企业之首的同时，在整个中国运动鞋服市场也处于领先地位。

冬奥热助推安踏收益破500亿

在冬奥会的加持下，作为本土运动品牌的头部企业，安踏2022年全年收益同比增长8.8%至536.5亿元人民币。

据年报披露，2022年，安踏品牌收益增长15.5%至277.2亿。在「专业为本、品牌向上」的核心策略下，推动「赢领计划」巩固了中国运动品牌领导者地位。安踏研发设计打造了北京冬奥会12支中国国家队比赛装备及中国代表团领奖服等专业装备，品牌奥运关联度领先行业的同时，奥运资产带动科技成果市场转化，氮科技、炽热科技等科技产品流水占比达20%以上。

预计2025年，仅体育服饰零售市场规模就达到近6000亿元。绿色，可循环，可再生……这些不再陌生的词汇，纷纷被纳入品牌的发展战略中，也为消费者所喜闻乐见。麦肯锡与世界体育用品联合会(WFSGI)的报告指出，体育用品产业的环保产品比例近年来以每年64%的速度增长，到2025年，25%的体育用品将实现绿色可持续性发展。未来，行业将进入坚持可持续发展理念，促进环保科技材料不断升级的发展阶段。

2022年可谓是国内户外运动发展之路上具有里程碑意义的一年，每个季节都有着爆火的户外运动。

越来越多的人投身户外运动，飞盘、骑行、滑雪、冲浪等等成为了无数年轻人周末时光的重要部分。

随着国家政策的放开，为了弥补被封印的三年，许多人更渴望参与户外运动，置身大自然、享受自由、释放自我。2023户外行业二次爆发，几乎成为行业共识。

户外运动流行趋势虽有着周期性变化，但与年轻人展露出来的热情并不矛盾。确定性的市场中，必然有着新分化，也带动着各方涌动;但也因方兴未艾，而可能“杂草丛生”。

仅就近些年实现破圈发展的户外运动而言，无一不是具有强社交属性的项目。

这里的社交属性并不局限于人与人之间的社交，还囊括了海量社交媒体平台上的个人IP推广和互联网传播效益。

骑行、滑雪、飞盘、徒步等火爆的运动都有着极强的社交属性和穿搭属性。在小红书平台关于“滑雪穿搭”、“骑行穿搭”、“徒步穿搭”的教程数不胜数，甚至还出现了许多“飞盘妆容”的分享。

《2023-2028年中国运动服行业发展分析与投资前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。