世界观天下！露营体验服务行业发展前景分析报告2023

从“围炉煮茶”到“户外看球”，露营休闲的新场景、新话题层出不穷，从形式到内容不断丰富拓展。一顶顶帐篷撑起了大家对美好生活的向往，也提振了消费活力和信心。文化和旅游部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，在政策助力下，行业规模有望跃升至万亿元级乃至更大市场。

露营作为一种新兴的旅游业态，契合了当前受到疫情影响的旅游业发展现状，迎合了如今国内迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。在消费升级以及国家相关政策的大力支持背景下，露营产业将成为新的消费增长点。

露营自20世纪90年代开始在我国兴起，起初的休闲露营与户外运动联系紧密，更多为背包露营;1999年贺岁片《不见不散》中，房车以新的生活方式出现在国人眼中，国内逐渐出现从事房车相关业务的企业;此后伴随我国汽车保有量增长，自驾与房车露营逐渐开始流行。

(资料图)

在如今的露营市场上，将露营大致分为三种类型：传统露营、便携式露营和精致露营。传统露营一般就是那些追求安全、便捷和性价比高的消费人群;便携式露营一般更适合露营新手，他们会使用露营基地的设备;精致露营是在现在消费环境下出现的，这种露营者一般会携带众多器械，如房车、咖啡机、烧烤设备等，他们更加追求精致的露营体验。

我国露营产业发展经历了漫长的市场培育期，直到近年来才全面进入高速发展期。近几年的数据显示，露营的主要决策者是女性，占比高达六成，其次那些热爱自然、追求潮流的90后、00后和重视孩子体验式教育的80后也成为了露营的主力军。

露营走红，带动一个庞大的市场迅速崛起

过去十年，中国每座城市都做了大量的郊野公园，但使用价值有限，以绿化为主，严禁搭建帐篷。如今伴随着城市露营生活方式的流行，市场消费需求的井喷，包括京郊公园在内的一把手们正紧锣密鼓地考察周边知名营地。接下来，将有非常多公共营地落地于景区、度假区、公园、自然保护地等等，配齐水、电、洗手间、浴室、厨房和营地服务中心等基础设施，甚至提供设备托管和日用商品零售等基础服务。

露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如：家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

露营体验服务行业发展前景分析

露营本质是一种非刚需的产业，满足的是人们外出游玩的一种精神需求。露营产业正是借助疫情催化的影响，站在了周期快速成长的时期。同时，露营的繁荣也带动起户外运动用品、天幕、帐篷、飞盘以及小家电等各个产业的发展。

国家已经将公路旅行、露营地基本建设、大篷车等新项目列入国家鼓励和适用的产业链文件清单，受到了中国地方政府、旅游管理单位和旅游企业的高度重视。小红书数据显示，截至2022年9月，“露营”已有417万+篇笔记，“露营装备”有63万+篇笔记。

2022年11下旬，文化和旅游部、公安部、自然资源部、住房和城乡建设部、应急管理部、林草局等十四部委联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。

《意见》明确营地须落实安全防范措施，严格遵守消防、食品、卫生、生态环境保护、防灾、燃气等方面安全管理要求，建立相关应急预案，配备必要的监测预警、消防设施设备。同时强化汛期旅游安全管理;防火宣传教育;在旅游高峰期加强安全提示和信息服务;设置野外安全导览标识和安全提示，避免在没有正式开发开放接待旅游者私设“景点”开展露营活动;推动营地上线平台导航，安装摄像头等安全管理设备;鼓励保险机构创新推出露营旅游休闲保险服务。此外，《意见》明确各部委对相关主体的监管责任、明确职责分工，同时加强部门间协调联动。

业内人士认为，《意见》出台，毫无疑问是给从业者吃了颗定心丸，打了针速效药。

在政策的支持下，现在露营活动也更加完善，露营基地也更加合规和成熟。近年来政府相继推出了露营地相关支持政策，鼓励健全基础设施建设并且给予帮助，完善营地布局，进而提高消费者对露营营地的信心，提高市场口碑，增强市场竞争力。

从消费模式来看，露营经济又可以分为传统露营、休闲露营及精致露营三类。据统计，在露营消费人群中，年轻消费群体约占四成。其中，以年轻中产阶级为主的“z世代”具有一定的经济基础，同时有着户外和减压需求，“轻户外、重社交”的精致露营也完全符合他们的消费诉求。

据中研产业研究院《2023-2028年中国露营体验服务行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析：

“露营经济”不仅在国内火热，相关户外用品向海外出口的市场也迎来旺季。在浙江义乌，经营户们从今年年初就开始忙着接单，一些海外订单甚至排到了5、6月份。

随着贸易常态化，近期义乌商贸城的外国面孔明显多了起来，目前商贸城日均外商访客达1000多人，线下实地看样也为贸易量增加打下了基础。此外，订单增长的另一个原因是今年企业普遍更积极，出新品较多，目前一些帐篷出口订单已经排到了五六月份。

义乌国际商贸城经营户表示，伞式帐篷，跟雨伞一样 ，打开合拢非常方便，这一款订单已经排到5月份左右，相比往年来讲，基本有40%到50%的增长率，在欧美市场今年算是有一个突破。

在一家专业生产帐篷和多功能户外防水包的企业里，仓库堆满了即将发往英国和美国的货物。

义乌某户外用品公司负责人表示，今年订单增量来得很突然，大概翻倍增长，有一个美国客户反馈，他之前的订单有一些积压，但是随着现在的复苏，库存的产品已经供不应求了。

生产企业介绍，目前户外用品出口刚刚进入旺季，预计订单还将一直持续到6月份。

值得注意的是，尽管露营旅游在高速增长，但直投营地仍是投资大、周期长、回报慢。进入旅游下半场，创业者不再是比拼资本，而是比拼运营能力，能否打磨出标准化的产品和服务体系，建成一支不断创新的高智运营队伍是重中之重。

想要了解更多露营体验服务行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国露营体验服务行业发展前景及投资风险预测分析报告》。本报告对国内外露营体验服务行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对露营体验服务下游行业的发展进行了探讨，是露营体验服务及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握露营体验服务行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。