2023年中国手游市场营销与竞争形势

随着移动设备普及率的不断提高以及消费者对游戏需求的增加，中国手游市场规模已经逐年扩大。根据最新数据显示，2022年中国手游市场规模达到了1,086.6亿元，同比增长30.4%。预计到2023年底，该市场规模将进一步增加至1400亿元。

2023年中国手游市场营销与竞争形势

在用户群体上，根据QuestMobile的数据，截至2022年底，中国手游用户总数已经超过7亿，其中女性用户占比达到了51%，男性用户占比则为49%。此外，20-29岁的年轻人是最主要的手游用户，占比达到了45%，其次是30-39岁的用户，占比为36%。这一数据表明，手游已经成为中国年轻人娱乐生活中不可或缺的一部分。

(相关资料图)

其次，在手游市场的收入构成方面，根据App Annie发布的最新数据，中国手游市场中，广告收入和应用内购买收入占比最大，分别为36%和57%。而游戏下载收入仅占7%。这也说明了手游在中国市场上的盈利方式更多的是依靠应用内购买。

除此之外，中国手游市场中的竞争也日益激烈。数据显示，2022年中国手游行业进入了“千亿时代”，共有23款手游的年度收入突破了100亿元大关，其中最高的一款游戏收入更是超过了200亿元。而在2023年，预计将会有更多的手游突破这一收入门槛。这也意味着，对于手游开发商来说，要想在市场上取得成功，不仅需要拥有高质量的游戏内容，还需要注重用户体验和推广渠道的优化。

在中国手游市场中，一些国产游戏已经成为了市场的主导。例如，《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》等游戏，它们拥有庞大的用户群体和巨额收入，并且在海内外均有着广泛的影响力。此外，不少国外游戏开发商也开始逐渐进入中国市场，例如著名游戏《堡垒之夜》就曾在中国市场上取得了很大的成功。

除了以上几个知名游戏以及其背后的开发公司外，还有一些新兴的手游公司正在逐渐崭露头角。例如，2022年成立的手游公司“多玩游戏”在短短一年内就推出了多款备受欢迎的手游产品，如《元气骑士》、《进击的巨人》等，收获了大量用户和市场份额。

在中国手游市场中，还有一个值得注意的趋势，那就是手游品牌授权化。许多知名IP已经开始与手游开发商合作推出手游游戏。例如，《权力的游戏》、《绝命毒师》等著名电视剧都已经在中国上线了相应的手游游戏。这种IP授权化的趋势也进一步扩大了中国手游市场的规模。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国手游行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

天眼查数据显示国内手游品牌种类繁多，较具规模的有腾讯、网易、盛大、完美等知名品牌。其中，腾讯旗下的《荒野行动》、《和平精英》、《王者荣耀》等产品均以其高品质和广泛受众的特点而备受市场欢迎。另外，网易的《梦幻西游》、《大话西游》等也是国内手游市场的知名品牌，其产品的可玩性和多样性成为市场消费者青睐的原因之一。

相比于传统游戏市场，手游市场的消费受众范围更广，囊括了所有年龄层次的用户，其中年轻人是市场的主要消费力量。天眼查的数据显示，随着社会经济的快速发展和生活水平的提高，人们对于娱乐需求的不断增加，手游市场的行业规模快速扩大。2020年，国内手游市场的营收额超过千亿元，成为移动游戏市场重要的增长动力。

未来，国内手游市场的发展趋势呈现出多元化和个性化的特点。一方面，市场的竞争激烈，品牌间的竞争更加激烈，要想在市场上长期占据领先地位，企业需要不断提高自身的产品质量和服务水平，同时还要关注用户需求的变化和消费心理的转变，推出更加具有个性化特点的产品，并且要加强用户体验，提升用户忠诚度。

另一方面，行业的技术和发展方向也呈现出多元化的态势，包括虚拟现实、增强现实、智能驾驶等多种新兴技术，使得手游的玩法也越来越多样化和丰富化。未来，随着科技的不断进步和市场的不断变化，手游市场将出现更多的新兴品牌和玩法，给消费者带来更加具有个性化和多元化特点的娱乐体验。

总之，国内手游市场的发展势头迅猛，不断壮大，市场竞争和发展均具有巨大的潜力和市场空间。在未来的发展过程中，需要各行业企业不断创新、提高产品质量和服务水平，增强创新能力和竞争实力，才能在此市场竞争中取得更好的成果。

全球手游发行商收入榜TOP100

3月中国手游发行商全球收入排行榜，41个中国厂商入围了全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金19.3亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入的37.1%。

网易旗下的《蛋仔派对》因为全新赛季“精灵之声”在3月3日上线，网易移动游戏收入环比增长近11%，重回收入榜的第二名。

灵犀互娱3月发布的全新手游《三国志・战棋版》在上线当天登顶中国iPhone手游下载榜，灵犀互娱的收入也因此环比增长46.7%，排名上升。

莉莉丝在海外市场推出奇幻MMO《Call of Dragons》之后登顶美国iOS手游下载榜，军事题材SLG《Warpath: Ace Shooter》的2周年活动也在这期间举行，本期收入环比增长17%。

在前30的榜单外，入围全球收入TOP100的中国手游发行商依次是多益网络、竞技世界、柠檬微趣、友谊时光、鹰角网络、波克城市、雅乐科技、完美世界、游族网络、紫龙游戏和游卡网络共41家厂商。

2022年全球手游下载量约为897.4亿次，与前年数据相比增长了66.7亿次。不过，去年全球手游市场约1100亿美元的营收，却同比下滑了5%。

虽然2022年全球手游市场的整体营收出现小幅下滑，但许多畅销产品仍然达成了新的营收里程碑。例如去年第二季度，开放世界RPG手游《原神》的累计内购收入轻松突破了30亿美元大关。

从历年下载量数据的变化趋势来看，人们对手游的兴趣仍然在增长。报告称《Merge & Fight》、《DOP4：Draw One Part》、《Stumble Guys》和《Wordle》等超休闲游戏，是全球手游下载量增长的主要推手。整个2022年，全球玩家平均每周下载手游的总次数高达10亿次，每周游玩时长约为64亿个小时，消费额则达到了16亿美元。

《2023-2028年中国手游行业市场深度调研及投资策略预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。