超8成图书被已婚人群买走 2023图文书籍行业发展趋势及前景分析|每日关注

超8成图书被已婚人群买走

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有人说,“读书可以经历一千种人生，不读书的人，只能活一次”。4月23日是第28个世界读书日，无论生活多么忙碌，都要记得读书。根据最新发布的《2023线上图书消费报告》显示，36岁以上的中老年人群买走超过6成的图书，26-35岁年轻人买走了近3成图书。有意思的是婚姻状况对人们读书也有影响。已婚人群买走了8成以上的图书，数量是未婚用户的4倍。

2023图文书籍行业发展趋势及前景分析

图书是人类智慧的结晶，是传播知识、延续文明的重要载体。图书行业不仅创造了商业价值，更是促进文化繁荣发展、提高人民素质和社会文明、推动社会经济结构调整的重要基石。

图书作为一种相对标准的商品，在线上销售能够更广泛触达用户的同时，也能够一定程度上降低实体书店的运营成本，目前国内线上电商销售码洋市场占比比例高达78%，图书产业销售渠道变革成为必然趋势。

随着人们物质生活水平的不断上升，精神层面的追求也随之提高，对图书的需求量将会越来越大，图书出版行业有着广阔的发展空间。随着中国图书出版业市场的对外开放，民营和海外资本接踵而来。图书出版行业的竞争力也将越来越激烈。

从图书出版产业的生产构成看，对应图书产品的三大功能，即娱乐(文化)、知识和信息，产生了大众图书市场、教育图书市场和专业图书市场。进入21世纪，中国图书市场较清晰地呈现出这三个市场的基本划分;从产品结构和质量看，图书类型中，彩色印刷品的增长幅度惊人，图文书和画册的比例也大幅上升。

从市场竞争格局来看，头部图书在市场份额当中的占比越来越大，少量的畅销书占据了绝大部分图书销售市场。

中国图书出版近年来发展快，进步大，已有十多年保持着持续、稳定、快速发展的良性态势。图书出版业在报刊、影视、电子出版物等多种媒体交互作用、竞争日益加剧。随着加入世界贸易组织后出版物分销业的全面放开，大批世界级的图书出版分销资本涌人中国图书市场，国际产业资本的流人将改变图书分销业的行业规则，打破图书出版产业传统的自我封闭状态，这样的国际国内环境必然导致中国图书出版产业的国际化进程加快。

随着时代发展、消费习惯和环境的改变，书店已不再是简单的卖书场所，功能越来越丰富。近年来，各类实体书店积极转型升级，不断创新融合发展模式，一大批功能多元、形态多样的“书店+”形式应运而生，为消费者提供了更加多样的选择。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年国内图文书籍行业发展趋势及发展策略研究报告》分析

纵观2022全年图书市场行情，年初1、2月份市场规模曾同比增长。3月份，随着新一轮新冠疫情在全国多点散发，图书零售同比下滑，且牵拉第一季度市场回落。虽然第二季度市场继续回落，但至第三季度终结降幅已开始收窄。

第四季度图书零售同比下滑系线上市场所致，线下市场第四季度不但没有下滑，还实现了1.28%的同比增长。第四季度的整体市场环比实现了14.86%的增长。

随着我国经济市场环境回升，叠加国家政策的有力支持及引导，国民教育文化娱乐支出水平回升，拉动国内图书市场销售逐渐升温。

2022年，我国图书零售市场销售码洋为871亿元，同比下降11.7%;文化教育、少儿读物、文学艺术、社会科学、科学技术及经管励志类图书销售码洋同比变化率分别为2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占产业销售码洋的比例分别为26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。

目前，国内图书主要通过电商平台销售居多，且随着短视频电商销售平台发展，我国图书短视频电商销售市场规模加速发展，此外，由于纸浆市场价格持续上涨，给图书行业生产带来较大成本压力，推动我国图书产品市场价格大幅上升。

近年来互联网的快速发展，网上购物和电子阅读为消费者提供了更大的便利和选择，实体书店的增长速度受到了抑制，特别是与当当网、亚马逊等网络电商平台在价格和种类的竞争中，实体书店往往处于弱势。

数据显示，我国实体书店数量超过7万家。在变化过程中，以“书店+咖啡店+零售”的复合型书店开始兴起，书店成为线下文化生活空间，逐渐具备文化、生活、社交等多方位功能，也在不断丰富着书店的内涵。

在新时期，图书行业面临着新的变革与更广阔的发展空间：全球化、互联网、影音娱乐模糊了文化的边界电子商务、大数据、现代物流改变着图书流通市场粉丝经济、微电影、新媒体激发出文化消费的无限遐想。在新的时代背景下，图书行业的挑战与机遇并存。

欲了解更多关于图文书籍行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年国内图文书籍行业发展趋势及发展策略研究报告》。