2023露营体验服务行业市场研究报告

随着我国防疫政策的调整优化，旅游业将加快全方位复苏的脚步，露营旅游休闲依然有着广泛的市场。人们在户外环境下开展旅游休闲活动的需求依然强烈，露营有着不可替代的优势;其次，露营热是市场需求理性选择的结果，露营已经成为很多人重要的休闲方式之一。

露营属于中短途旅行，中国露营消费者大多一个季度或半年去一次露营。据相关数据显示，2021年中国露营消费者在2-3个星期一次及以上的占8.7%;1-2个月一次的占28.8%;3-6个月一次的占35.4%;1年一次的占19.0%;几年一次的占8.1%。

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随着露营所能容纳的生活、娱乐品类越来越丰富，露营所能带动的各类消费边界就越来越向各品类扩张。而随着露营场景变化的多样性，包括家庭亲子、情侣出游、朋友聚会等不同人群，对露营的要求则完全不同，因此，随着露营及“露营+”的持续发展，无疑将会释放出更大的消费潜能，与此同时，也为更多行业向户外市场拓展创造了很多机会和空间。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国露营体验服务行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动上下游市场规模达3812.3亿元，预计2024年，中国露营带动市场规模将突破万亿元。

目前露营发展呈现出多样化的“露营+”模式：“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+乐园”模式等。

2023露营体验服务行业市场研究报告

据统计，在露营消费人群中，年轻消费群体约占四成。其中，以年轻中产阶级为主的“z世代”具有一定的经济基础，同时有着户外和减压需求，“轻户外、重社交”的精致露营也完全符合他们的消费诉求。

携程最新数据显示，国内多地露营预订火热，广州、深圳、杭州三地露营产品预订量同比分别增长164%、283%、467%。受益于露营高景气度行情，露营相关产业近两年迎来蓬勃发展。相关数据显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模将达到2483.2亿元，带动市场规模超万亿元。

据天眼查数据显示，截至目前，国内共有露营相关企业12.1万余家。其中，2022年新增注册企业达3.3万余家，新增注册企业增速39.6%;而从近三年(即2020-2022年)露营相关企业新增注册企业增速来看，3年的平均增速已达到33.3%。

由“露营+”带动的户外运动也呈现出多样化特征。例如，徒步、骑行、飞盘等大众化的活动;也包括一些更加专业、小众的例如攀岩、浆板等运动方式。因此可以预见，无论是露营还是户外运动，都在持续在2023年呈现出重要消费趋势的特点。

八部门联合发布《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，其中14处提及露营。随后，文化和旅游部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，针对露营营地开发、运营等广受关注的关键问题，逐一明确切实可行的探索方向。比如，在符合相关规定和规划的前提下，探索支持在转型退出的乡村民宿等项目基础上发展露营旅游休闲服务;鼓励和引导营地与文博、演艺、美术等相关机构合作，结合音乐节、艺术节、体育比赛等群众性节事赛事活动，充实服务内容等。

从露营到“露营+”，催生消费新风口。围绕露营产业这个拓展投资和消费新增长点的重要渠道，大力培育品牌企业和品牌旅游目的地，持续改善游客相关体验，充分挖掘文化资源，探索多元化露营场景，提供更加完善的服务链，进一步创新“露营旅游休闲+”模式，推进露营旅游休闲与农业、文化、教育等行业的规范化融合，衍生出更多符合现代消费者物质和精神需求的新业态，为用户带来安心、贴心、放心的专属性舒适户外体验，实现产品体验、消费方式升级与服务质量的多重提升。

与此同时，露营行业正发生深刻变化。一方面，产业融合的深度和广度不断倒逼行业提供精细化服务和开展定制化运营;另一方面，行业竞争也在持续考验从业者是否能够坚守用户思维。业内专家建议，运营主体在坚持绿色生态的前提下，应充分考虑营地季节性较强这一特点，从灵活性、创新性、轻业态等方面做思考和配套。不同营地的场景性、功能性各有侧重，不同类型的营地需要不同的业态匹配植入，不能一概而论，也不能一味追求大而全。营地本身的属性是亲近自然、融入自然，一旦做成大而全，很容易变成大杂烩，如果公众消费口味发生变化，就会被市场抛弃。

露营的持续火爆发展是支撑露营相关产业发展的强劲动力，特色的露营设施设备契合消费者多样化的需求。未来，随着露营产业的发展，更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中，促进露营产业及带动产业迅猛发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国露营体验服务行业发展前景及投资风险预测分析报告》。露营体验服务研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。通过最深入的数据挖掘，对行业进行严谨分析，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，已经为众多企业带来了最专业的研究和最有价值的咨询服务过程。