中国搜索引擎行业市场发展现状 中国搜索引擎行业竞争格局

搜索引擎作为工业互联网的下游产业，伴随着大数据、云计算等互联网技术的发展，搜索引擎也同样会不断发展。未来搜索引擎将会更加关注结果的准确性和相关性，面向更开放、高效、更智能的趋势发展，更加强调交互性和客户友好程度。

搜索引擎还可以以关键词广告为盈利模式。广告用户针对自己产品的特点，向搜索引擎服务商选择和购买相关的关键词。当搜索与这些关键词相关的内容时，广告用户的广告将会与搜索结果同时出现，从而将广告商的产品信息提供给互联网用户。随着搜索引擎的发展，众多的搜索引擎还组成了搜索引擎联盟，也就是多家网站使用同一个搜索引擎服务商的搜索页面。目前国内最有影响的搜索引擎联盟是由中搜联合5000多家网站组成的。

中国搜索引擎行业市场发展现状 中国搜索引擎行业竞争格局

(资料图片)

中国的搜索引擎的基础架构和算法已经基本成熟，使用率越来越高，用户规模逐年攀升。根据中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月,我国搜索引擎用户规模达8.21亿，较2021年12月减少737万，占网民整体的78.2%。随着智能手机的普及和移动互联网不断发展，手机搜索引擎用户规模也在快速增长，2022年中国手机搜索引擎用户规模达8.05亿人，目前移动端搜索引擎用户规模占搜索引擎用户规模的98%，移动端搜索引擎逐渐成为主要的搜索方式。

搜索市场竞争趋于激烈，推动搜索业务功能和定位呈现差异化趋势。一是市场参与者持续加大竞争力度，例如腾讯全资收购搜狗，头条搜索整合字节跳动多款新闻、视频产品，全面布局搜索广告市场;二是搜索业态多元化,在各企业生态布局中发挥不同功能。在独立搜索中，百度收入的主要来源仍是关键字广告;搜狗的搜索业务收入占比长期超过90%;而应用内搜索更多面向生态体系内部，将内容和服务进行连接形成闭环，带来大数据沉淀等多种增益。如微信搜一搜主要作为微信的内建服务，为用户提供社交、购物、本地生活服务的连接，产生的广告收入占比还较低,未来商业化方向也会与传统综合搜索引擎有所不同。

业界人士表示，随着5G和AI等技术的发展，用户对的信息需求的时效性有了更高的要求，促进搜索引擎的算法和算力不断升级，更方便用户获取信息。目前各大搜索引擎公司都在投资升级引擎系统，同时也涌现出新的搜索引擎产品，例如垂直搜索引擎，主要对特定区域或者具体需求建立搜索引擎，信息收集更加有效和精准，比一般的搜索引擎更加专业，逐渐成为搜索引擎的主要发展趋势。

据中研普华产业院研究报告《2022-2026年中国搜索引擎行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析：

搜索引擎是一种检索技术，根据用户需求运用特殊的计算机程序从互联网搜集信息，经过组织和加工后反馈给用户。搜索引擎由多种技术组成，例如网络爬虫、索引建立、网页处理、链接分析等，其特点主要是信息抓取迅速、信息挖掘能力强、检索内容多样化，可以为用户提供高效准确地信息搜索。搜索引擎在日常信息获取活动中占据着重要地位。

搜索引擎可适用于多种搜索环境，大致被分为全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目录搜索引擎。全文搜索引擎主要是使用爬虫程序全网抓取、建立索引的搜索方式，个性化程度比较高;元搜索引擎是整合多个搜索引擎数据并进行二次处理，比较容易导致重复检索;垂直搜索引擎是对特定行业进行快速检索的专业搜索方式，特点是速度比较快;目录搜索引擎主要依赖人工收集处理数据并置于分类目录链接下的搜索方式，个性化程度比较弱。

中国的搜索引擎公司主要有百度、搜狗、好搜、必应、360搜索、谷歌中国等。国际上主要有谷歌、微软、苹果、Yahoo、Ask、维基、DuckDuckGo、Aol、Yandex、Webcrawler、WolframAlpha等。中国搜索引擎指数共包含5支成分股。企业总市值达到73155.28亿元。企业员工总人数为569,064人。19年国内搜索排名第一的依然是百度搜索，占据67.09%市场份额，在国内搜索公司里稳居首位。排名第二的是搜狗搜索，占18.75%市场份额，赶超了去年第二名神马搜索，19年搜狗搜索发展迅速。排名第三的是神马搜索，占6.84市场份额，只做移动端不做PC端还能挤进前三，神马搜索在移动端占有很高的地位。其他搜索占2.08%市场份额，这里应该指的是360搜索和新入行的头条搜索，作为曾经国内搜索三巨头，360搜索市场有点跟不上步伐了，而头条搜索刚入行，有待观望。

中国搜索引擎市场迅速发展，目前企业竞争格局趋于稳定。截至到2022年中国搜索引擎市场规模已达到1356亿元，预计到2025年市场规模将达到1780亿元。中国搜索引擎行业中服务商主要包括百度、360搜索、搜狗搜索等。在中国引擎市场，百度占据行业领先地位，市场份额占比为74.7%，其次为是搜狗搜索和神马搜索，分别占据市场份额的14.8%和6.5%。

欲了解更多关于搜索引擎行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2026年中国搜索引擎行业竞争格局及发展趋势预测报告》。