每日观察!虚拟主播市场分析报告 虚拟主播行业市场前瞻2023

虚拟主播行业市场投资前景怎么样?

(资料图片)

对于直播的技术化，是面对着5G的时代的到来，已经可以穿戴设备、物联网、人工智能和虚拟现实等技术，即将全面改变目前头部直播的现状。虚拟数字形象不受空间和时间、情绪、性格的限制，不但营销效率高，品牌展现效果好，只需添加各种形象特征和皮肤，就能获取更大关注度和网络流量，这个流量为王的时代，资本当然不会轻易错过。

我国虚拟主播行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外虚拟主播行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

虚拟主播市场分析报告 虚拟主播行业市场前瞻2023

目前，我们在各平台上看到的虚拟主播大致可以分为两种类型：纯AI虚拟主播和有真人驱动类虚拟主播。真人主播受限于身体机能，难以达成24小时直播的KPI，这不仅是综艺里媒体公司的困境，亦是现实里媒体公司的难题。去年就因元宇宙成为热议对象的虚拟主播，让患上主播焦虑的媒体公司看到了新的希望。毕竟，虚拟人是肯定不需要睡觉的。

虚拟主播是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，以“虚拟YouTuber”最为人所知。

虚拟主播作为技术集合体，在Al能力的迭代下，先后经历了虚拟主持人、虚拟主播、Al合成主播三个阶段。虚拟主播及其产业发展的主要影响因素中，技术在其中起着关键作用。随着利润空间显现，AI驱动型主播更利于企业降本增效，因此对AI驱动型虚拟人和自然语言处理能力的研发是未来的方向，拥有巨大的市场空间。

近年来，我国网络直播行业快速崛起。有资料显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，占网民整体的63.1%;仅去年上半年，全国网上零售额就达到6.11万亿元……网络直播的影响力正在不断增加，在激活消费新市场、推动居民就业、畅通经济循环等方面发挥了重要作用。网络直播行业的日益壮大，折射出我国互联网产业的巨大潜力，展现着网络消费的蓬勃活力。

在中国，虚拟主播普遍被称为“虚拟UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中国以外的地区，虚拟主播由于普遍活跃于YouTube而被称为“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。

虚拟歌手“初音未来”横空出世，之后，坐拥全球6亿粉丝和百亿日元身价。2020年，国内“虚拟偶像”也迅速崛起，虚拟人更新迭代。2021年，虚拟歌手“洛天依”登上春节联欢晚会。截至2021年8月，B站有3.6万多名虚拟主播，一半以上的月收入为0 ，前120名虚拟主播拿走了九成以上收入。也就是说，0.3%的头部用户吃掉了市场几乎全部份额。

从直播市场类型来看，网络直播大致分为秀场直播、游戏直播、垂直领域直播(电商直播、体育直播等)、泛娱乐直播等。近年来我国电商直播异军突起，发展迅速，特别是2020年疫情以来，人们大多时候居家，电商直播成为了众多网络直播用户的选择。根据直播行业市场统计数据显示，截止2020年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿人，在所有网络直播细分中排名第一。

预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到3千亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

直播行业已经成为了当下行业的发展主流，所涵盖的内容已经无明确的界限了。依照如今的发展趋势，直播行业必定会面对新一轮的洗牌模式。经过洗牌后，势必会很多的直播平台消失在世人的眼中，幸存下来的势必会想办法垄断市场，逐渐的虚拟主播行业发展就会进入新一时段的平稳发展的成熟期。

伴随着全球更多巨头加入市场，内容日益丰富，产品硬件形态更迭，商业应用广泛，都为市场注入新的可能。2018年VR/AR大有可为。教育行业是VR/AR厂商关注最多的产业，2018年，政策推动加上教育行业VR内容的完善，促使更多学校采用。除此之外，VR影院，VR体验店等内容也将更加丰富，广告营销业对于VR/AR利用也达到一个新的高度。

随着科技和产业生态的持续发展，推动着虚拟现实概念的不断演进。虚拟现实是借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，构建跨越端管云的新业态，通过满足用户在身临其境等方面的体验需求，进而促进信息消费扩大升级与传统行业的融合创新。2018年中国虚拟现实市场规模约348.6亿元。

虚拟主播行业图表预览

图表：中国市场虚拟主播占全球总收入的份额，2021-2028

图表：中国市场虚拟主播参与者，2022年第一梯队、第二梯队和第三梯队市场份额

图表：中国虚拟主播收入预测(2023-2028)&(万元)

图表：中国市场不同产品类型虚拟主播份额，2023VS 2028

图表：中国市场不同应用虚拟主播份额，2023VS 2028

虚拟主播行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国虚拟主播行业将面临的机遇与挑战，对行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握虚拟主播市场机会!

更多虚拟主播市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》。