动态：2023互联网家装的现状与发展优劣势

作为家装行业的年度消费大促，红星美凯龙、天猫已经合作四年。淘宝天猫家装家居新零售总经理冬一表示，此次618大促，天猫、淘宝将从平台营销资源、同城家装资源、底层搜索算法支持、百万流量券补贴等多方面全力协同抢赢618。另外，对于家居行业来说，线下场景是非常重要的，天猫探店短视频将红星美凯龙门店的优质场景变成反复触达消费者的资产，让更多没有到红星美凯龙店里的消费者也能足不出户体验。

2023互联网家装的现状与发展优劣势分析

(资料图片仅供参考)

五一黄金周旅游市场的火爆体现出中国经济的强劲活力，这种消费热潮也将传导到家居生活类消费。618理想生活狂欢季，是一个已经建立消费心智的成熟IP，也已经成为红星美凯龙自己的大IP，是全年最重要的营销活动。此次大促，红星美凯龙调动全部商场、近10万商户和超1.2万直播参与，还有全国金牌导购万人直播、海量商品及天猫巨量的流量助力。618的销售爆发，关键是要抢进度、抢资源、抢流量。在集团统一的营销动作之外，所有省营发及所在城市的商场均可发挥创造力，落地符合当地特色的营销活动，吸引线上线下客流到店。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，从315FUN肆嗨购节和51狂享购来看，市场正在快速企稳回暖，但家居消费尚未得到真正释放。压抑的刚性需求，加上品牌营销力度加码，618有望点燃消费热情，创造上半年消费小高峰。

另外，他提到，当前市场家居电器一体化已经从趋势变成了主流。电器品类在传统KA渠道的占比逐渐减少，而红星美凯龙作为前置高端消费聚合场，正吸引越来越多电器品牌入驻。M+高端设计中心的加入，以设计串联包括电器、建材、家具在内的整个家装消费链条，进一步增强红星美凯龙提供一揽子空间解决方案的能力。618大促在天猫的流量赋能之下，“同城双场景直播”将继续放大红星美凯龙的场景能力、方案能力，触达更多消费者，助力销售爆发。

淘宝天猫家装家居总经理恩重表示，从大环境来看，今年3、4月份是消费需求爆发的分水岭。手淘数据显示，手淘主动搜索家装家居的用户需求，从4月份开始已经出现明显的倍数增长。618期间有望迎来人均消费客单放大的拐点。以618作为起点，下半年将会有很好的复苏，在消费复苏的爆发点里。

业内专家指出，此次618意义深远，一方面，线上线下家居龙头均以全新姿态面向消费者、产业，亟需交出一份完美的答卷;另一方面这也是从货品运营向直播、短视频等内容运营的一次有效验证，转化结果或将改变整个家装家居行业的发展方向。

二手房及存量房市场将成装企第二增长曲线

当下二手房及存量房的改造，为家装行业带来了新的机遇。二手房及存量房的市场，将是家装及建材企业的二次增长曲线。装企需打通流量入口，制定针对性的营销策略，营销逻辑要从卖产品到卖整体解决方案，才能在变化的市场中增强竞争力。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国互联网家装行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

AIGC基本就改变了游戏规则。就像AI绘画打破了画家与小白的界限，AI设计也让普通人可以在设计这个细分的垂直领域大展身手。

据晨羽AI的Jcolor介绍，在实际场景里，设计师用AIGC做概念设计图，在与消费者沟通时，双方能高效完成装修方案的沟通，AIGC堪称“营销利器”。

在中国，家装设计领域有两个“巨头”，一个是三维家，另一个是酷家乐，他们对AI技术的敏感性其实超越公众想象。比如酷家乐就高调成立了AIGC实验室，研究包括家居家装、商业空间、地产建筑等全空间领域的AI设计生成。三维家也是如此，据其3D产品总监曹健介绍，他们从2018年就开始引入AI技术来赋能家居家装设计，积累了丰富的经验和数据，目前也推出了多个AI相关的应用。

我们发现，设计的商业模式清晰，效果立竿见影，是典型的流量型入口。这使得近期出现了不少相关应用。这给人一种感觉，AIGC和大模型技术让整个家居行业卷起来了。

垂直领域率先发力，家装设计领域会诞生自己的“标志性”大模型吗?

ChatGPT掀起了AI大模型技术的浪潮，不管是海外还是国内互联网巨头，纷纷入局通用大模型赛道。但从过去半年的落地情况看，垂直领域的中小模型反而可能“后发先至”。

通用大模型类应用固然很神，小红书大量设计类内容出自Midjourney，但真要落地生产，它就歇菜了。

像三维家、酷家乐这类家装设计软件，它往往是生成一个3D空间方案，分两块内容，一块是经过渲染的，极具真实感的位图，可以给消费者观看。另一块是对应的3D矢量图，拥有丰富的材质、尺寸等数据，用于对接到生产端进行生产。正是这些矢量数据，包括定制柜子等最终产品可以在消费者家里严丝合缝的组装起来，实现“所见即所得”。

目前AIGC缺少的显然就是矢量数据。如何克服AI设计与生产之间的“鸿沟”?曹健告诉巴比特，这是他们目前正在努力的一个方向。这里面有什么挑战吗?曹健认为难度在于对行业的理解与沉淀，对新技术的重视投入。

今天，如果把家装行业积累的海量数据喂给大模型，然后训练出垂直领域的行业模型，使得这个模型做出来的图跟此前的方案一样与矢量数据一一对应，就可以实现普通消费者变成设计师的神奇效果：不仅美学上有保障，还能落地生产。

很有意思的一点在于，这个事情chatGPT做不了，互联网巨头可能也没这个能力。据悉，三维家拥有16.3亿+的设计方案库，覆盖全国2800万+小区的户型数据，如此庞大且真实的矢量数据集让行业的大模型落地应用成为可能。不仅仅是数据，对于行业上下游的理解也是横亘在其它创业者面前的巨大鸿沟，很难逾越。而且，三维家认为，与走红全球的通用大模型相比，这种垂类 3D 大模型兼顾了数据的安全可控，具有通用大模型无法渗透的优势。

实际上，三维家的速度很快，通过自研和合作不断探索AIGC落地家装设计行业的可能性。

5月22日，其Ai Design升级上线，据其介绍，利用户型识别、家具识别、智能布置等AI技术，就能解决AI绘画最难把控的开盲盒难题，实现AI创作有迹可循，创意可控。

5月15日，三维家与无界AI达成战略合作，以期共同将AIGC 技术应用于家装设计行业，通过无界AI的算法技术，共同探索、打造属于家装设计行业的超级大模型。

现在的问题或许在于，不是AIGC什么时候赋能家装设计，而是我们距离设计类软件的终局还有多远。

《2023-2028年中国互联网家装行业竞争分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。