焦点短讯！2023年中国成人奶粉行业市场调研分析

我国成人奶粉市场前景广阔，主要驱动因素为一是受众群体巨大，二是随着老龄化程度的不断加深，市场对于中老年奶粉的需求将持续扩大，成人奶粉市场前景可观。公开数据显示，2022年，成人奶粉的市场规模为200亿左右，仅为婴幼儿配方奶粉的十分之一，但从受众群来看，成人奶粉的潜在用户要远高于婴幼儿奶粉。一方面，中老年人作为成人奶粉的主要消费者，群体数量正日益庞大。另一方面，随着年轻人越来越重视养生，部分90后、00后也逐渐表现出对成人奶粉的选购热情。

(资料图)

我国60岁及以上老年人已超2.5亿人，营养健康早已成为中老年人尤为关注的话题，在很长一段时间内，这一话题被保健品、药品所充斥。相比中国婴幼儿奶粉超过2000亿的市场规模，200多亿市场规模的成人奶粉，曾在长时间内被认为“叫好不叫座”。相较于2021年，2022年中国成人奶粉整体将继续增长。

2023年中国成人奶粉行业市场调研分析

据不完全统计，仅过去半年以来，就有多家奶粉企业先后推出成人奶粉品牌或新品。如2022年7月，佳贝艾特针对中老年人群推出“葆护”系列奶粉;2022年9月，达能首次推出针对中国市场的中老年奶粉系列产品“敢迈”;2022年10月，君乐宝对成人奶粉品牌产品线进行全面升级。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等国内外头部乳企也都已布局成人奶粉市场。

从成人奶粉消费人群分布方面，从性别上的分布来看，我国“成人奶粉”品类消费人群的性别还是以女性为主，占比达79.54%。从年龄层的分布来看，主要还是80后为主，31-40岁(80后、85后)的占比最大，占比达31.97%;其中30岁以上的人群占比71.99%。从城市级别分布来看，三线及新一线城市的占比比较高，分别占比23.98%、21.91%。

相较于国内，国外成人奶粉的发展较早，如今已经发展到较为成熟的阶段。随着国人健康意识及需求提高，成人奶粉市场愈渐扩大，除了澳得瑞、A2、美可卓等各大进口成人奶粉品牌抢占中国市场之外，国内企业也对成人奶粉市场看好。如蒙牛、伊利、飞鹤等知名国内品牌都在积极布局成人奶粉市场，成人奶粉市场的潜力也越来越被企业认可，但与国外品牌相比总体上还略有不足。

未来我国成人奶粉市场前景广阔，主要驱动因素为一是受众群体巨大，二是随着老龄化程度的不断加深，市场对于中老年奶粉的需求将持续扩大，成人奶粉市场前景可观。且随着中国社会老龄化的加速，成人奶粉正在作为新的市场突破口，根据中老年人的健康诉求对产品进行战略升级，从简单的营养补充上升为保健功能，让整个产品定位发生了变化。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国成人奶粉行业市场调研与投资潜力研究报告》显示：

成人奶粉主要是指专门为成人设计的，以补充营养的奶制品。与婴儿奶粉不同的是，成人奶粉多数是纯牛奶加入各种功能的维生素以及其他元素，口感偏甜且温和，更符合成年人的口味。成人奶粉是根据中老年人的生理特点和营养需求，以优质鲜牛奶为主要原料，采用先进的生产工艺和设备精制而成，是中老年人理想的营养饮品。我国首个老年食品的国家标准中规定了老年食品的术语和定义，及适用的标准，对产品标示也作出了规定，规定产品标签应标注为“老年食品”。

成人奶粉行业产业链上游主要为饲料加工、挤奶设备、奶牛养殖繁育、原奶生产，成人奶粉行业产业链下游为商超、电商平台及便利店等销售渠道。目前我国“成人奶粉”市场上主要有伊利、蒙牛、渥康、君乐宝、美可卓、贝兰多、认养一头牛、哈纳斯乳业、胶美润、飞鹤。

2013年国家工信部出台乳业兼并重组细则，国内奶粉企业通过收购兼进行全产业链布局;2016年出台奶粉注册制新规，要求一个工厂最多用有3个奶粉品牌和9个配方数量，拥有工厂数量较多的企业能够获得更多品牌数量;2019年6月国家七部门联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》支持全产业链布局，《方案》指出要逐步将“养殖户+奶站+婴幼儿配方乳粉企业”链条升级为“专业化饲养企业+婴幼儿配方乳粉企业”实现奶牛养殖与乳粉加工直接协作，推动婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。

随着人们健康意识及需求提升，成人奶粉市场逐渐扩大。疫情期间，线上成人奶粉市场提升迅猛。成人奶粉就是专门为成人设计的，以补充营养的奶制品。因为身体发育等不同因素，成人奶粉的配方与婴儿奶粉会稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脱脂奶粉和脱脂奶粉的主要区别是脂肪含量不同，热量也不同。

本报告同时揭示了成人奶粉市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。未来，成人奶粉行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国成人奶粉行业市场调研与投资潜力研究报告》。