护肤品行业现状分析 高端护肤正持续引领美妆品类的增长|全球热点评

近几年，在护肤领域，一些海外品牌也在尝试利用3D打印技术设计个性化的护理方案。例如，部分企业通过给用户拍照或请用户自己提供脸部参数，打印出适合其脸部的3D面膜，并根据用户皮肤测试的结果，匹配适合其肤质的精华液。

护，保护也;肤，皮肤也;品，产品也。护肤品，既是保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

(资料图片仅供参考)

护肤品行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业，原材料行业包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂;包装行业包括纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装。下游行业主要为商品流通行业，包括美容业和个体消费群体，护肤品行业的营销渠道对行业销售有着较为直接的影响，且目前大部分护肤品企业进行了产业链的下游延伸，自产自销。

护肤品行业市场发展现状分析

护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。中国、韩国、欧盟和美国这4个国家和地区的专业美容护肤品市场都将继续增长。2020年全球护肤品市场规模约为840亿欧元，同比下降12.1%。

从功效型护肤品使用人群年龄段来看，在男性使用人群中，小于等于25岁的占6%，26-35岁的占50.9%，36-45岁占33.0%，46-55岁占8.4%，大于等于56岁占1.8%;在女性使用人群中，小于等于25岁的占8.0%;26-35岁的占65.0%;36-45岁的占23.9%;46-55岁的占2.5%;大于等于56岁的占0.6%。

2022年中国护肤品市场达到2762.67亿元，较上年同比下滑5.90%，在疫情的冲击之下增速受挫但仍优于行业整体水平，2015-2022年复合增长率为8.02%。据预测，2023年中国护肤市场规模将达到2982.82亿元，增长率为7.97%。

随着人们生活水平的不断提高及社会的不断进步，大众对于护肤品的认知已经不再陌生，而护肤品也逐步成为人们日常生活的必需品。自改革开放以来，我国的护肤品行业发展迅猛，在国民经济中占据重要地位，并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。随着全球一体化趋势的加强，中国护肤品行业发展面临的挑战已经不仅仅是国内，更包括国外护肤品发展成熟国家或企业。对此，正确评价我国护肤品行业的发展现状，并采取行之有效的发展战略迫在眉睫。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

从护肤品的的具体分类来看，护肤品中面部护理产品的占比达81.6%，占主要市场。与其他类别产品相比，面部护肤品具有单价较高和需求丰富的特点，所以成为了护肤品的主要品类，也致使护肤品成为了化妆品的主要品类。根据数据显示，2016年以来，中国功效型护肤品行业规模逐渐增长，2020年中国功效型护肤品行业规模260.1亿元，同比增长31.3%;预计2021年中国功效型护肤品行业规模达到352.3亿元，同比增长35.5%。

在中国，高端护肤正持续引领美妆品类的增长。中国市场以护肤品为主，占市场份额的68%，过去两年复合年增长率为25%，极具发展潜力。中国消费者是世界上最成熟的消费者之一，特别是在护肤方面，护肤消费大幅增长。中国高端护肤品市场目前呈现三大趋势：一是健康和稳定的皮肤：消费者对使用天然成分和生物技术成分的高效产品有着很高的需求;二是功能性护肤品：消费者青睐具有高浓度和高活性成分、突破性专利技术的产品;三是抗初老和医美功效的高效护理。综合表现，是对护肤4.0时代的热烈渴望。

在护肤市场中，国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升，分别较上年增加了3.和2.6个百分点，国际平价品牌玫凯琳市占率下滑了3.4个百分点。国产品牌中百雀羚、自然堂、珀莱雅、薇诺娜市占率分别较上年增长了1.7、0.4、1.2和2.3个百分点。

近年来，华熙生物销售费用增长较快，主要是由战略性品牌投入和功能性护肤品业务的线上推广费用增加导致。2020年华熙生物实现营业收入26.33亿元，营业成本4.89亿元，归属于母公司所有者的净利润6.46亿元;2021年前三季度，华熙生物实现营业收入30.12亿元，营业成本6.69亿元，归属于母公司所有者的净利润5.55亿元。

对护肤品市场消费者购买因素进行深入挖掘发现，无论首次购买或者复购产品，消费者均最为看重产品功效。首次购买时，消费者相对看重化妆品原料、体验感受和产品价格，复购时对体验感受和规格类别则更为关注。价格因素不再是重点考虑内容。

据中国海关数据显示，2020年中国美容化妆品及护肤品进口金额为173.36亿美元，同比增长31.1%;中国美容化妆品及护肤品出口金额为21.78亿美元，同比下降21.5%。美容仪是近几年来化妆品市场上的热门产品。《报告》数据显示，对于不同品牌的美容仪，首次购买意愿人数均多于复购人数。分析认为，这主要是由于美容仪单价较高且使用时间较长，复购意愿也相对较低。在初次购买美容仪时，消费者较为看重产品功效、体验感受以及规格类别。

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