2023上半年电影票房同比增长52.91% 电影行业市场深度分析2023

电影行业市场前景怎么样?截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，相较2022年上半年171.81亿元的票房成绩，增长52.91%。

(资料图片仅供参考)

国家电影局统计数据显示，截至6月30日，今年全年总票房为262.71亿元，相较2022年上半年171.81亿元的票房成绩增长52.91%。从主旋律剧情到爆笑喜剧再到科幻大片，今年上半年，电影整体上映数量多、种类丰富，极大满足了观众的观影需求。与2022年相比，电影市场明显复苏。

电影院线简称“院线” ，英文全称“theater chain”，是指以影院为依托，以资本和供片为纽带， 由一个电影发行主体和若干电影院组合形成的一种电影发行放映经营机制。 院线对旗下影院实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年电影行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

电影行业市场现状分析

从春节档以来，中国国内电影市场整体呈现迅速回暖之势，尤其是档期表现屡创佳绩，观影人次节节攀升。刚刚结束的2023年端午档电影总票房达9.09亿元，取得了影史端午档票房第二的成绩，观影人次为2249万，国产影片票房占比为80.08%。

我国电影票房市场在过去十年中保持高速增长的态势。国内电影票房从2010年的101.72亿元增长到2019年的642.66亿元，年均复合增长率达到22.73%。观影人次从2010年的2.81亿增长到2019年的17.27亿，年均复合增长率达到22.35%。

中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场近年来，国产电影无论从产量还是从票房规模上都经历了高速的增长。从票房规模上来看，国产影片票房从2010年的57.34亿元增长到2019年的411.75亿元，年均复合增长率达到24.49%，除2012年以外，国产电影的票房占比每年均在50%以上。2019年，我国国产电影票房占票房总额的64.07%。2020年新冠疫情犹如一只突然飞来的“黑天鹅”，彻底让全国影视行业陷入“休克”状态。

时至今日，随着国内疫情趋稳，全国影院复工已有很多天。今年票房大幅缩水已是板上钉钉的事实。截至11月7日，全国票房共计152亿元。而这个数在2017年是全国票房首次突破500亿元;2018年首次突破600亿元;2019年达到了641亿元。预计2020年中国电影收入将同比下跌78.1%。

在全球疫情反弹之际，国内电影市场率先迎来市场的回归。率先出现了V字型的趋势。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的双重成功，优秀的市场表现无不表明了拐点已经到来。后疫情时代的电影产业发展，一方面从宏观来看，积聚已久的观影需求将出现“井喷”。比如十一期间，在其他国家民众被迫足不出户的同时，我国多达6亿人出游，十一8天全国电影票房收获近40亿元，总观影人次近亿，是历史上票房成绩排第二的国庆档期，引来外媒瞩目。十九届五中全会《决定》，再次提到大力发展文化产业和文化事业，提升国家文化软实力。在政策扶植和群众需求的共同作用下，后疫情时代电影产业大有可为。

电影市场暑期档也已经拉开序幕。截至6月28日，2023年暑期档已经有99部影片上映或定档，大片云集、类型丰富，涵盖了喜剧、古装、青春、悬疑、犯罪、动作、科幻、动画等多种题材，能够满足不同年龄层次观众的差异化观影需求。

从电影行业整体来看，其产业链包括电影制作、出品、发行、放映环节。电影制作作为整个产业的最前端，决定了行业的影片质量等情况。影片制作完成后，通过出品及发行方使得影片得以面世，向下游院线企业发行。电影产业的终端是院线市场，其基本职能是提供放映服务获取票务收入，一般占据45%的票房分账比例，同时还为合作商提供广告服务、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入。

值得注意的是，为推动行业持续健康发展，相关支持政策也在出台。5月23日，财政部、国家电影局联合发布《关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金政策的公告》称，为支持电影行业发展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。

受益于国内经济的高速增长，居民收入水平和人均消费水平不断提升，我国电影生产规模总体呈现波动增长。根据数据显示，网络电影行业的收益由2016年的10亿元增加至2022年的17.7亿元，其中2018年中国网络电影市场规模达到峰值，为28亿元，2019年有所下降。预计2023年中国网络电影市场规模将达20.6亿元。

2020年由于疫情影响，影片数量大幅下降，仅为650部。2021年，受益于全国疫情的有效管控，行业复苏较快，截至12月底，影片数量突破新高，达到740部。同比2020年增长13.8%。其中电影故事片产量565部，均未追平2019年疫情前水平。

2022年上半年票房受疫情影响较大，5月份高线城市逐步放开后有所回暖。2022年3月份开始，疫情在国内高线城市爆发，防控政策趋紧，导致3-5月份国内电影票房受到严重影响，3月-5月票房同比减少63.50%、77.30%、85.30%。5月之后疫情有所好转后，票房出现回暖，6月份票房同比下降幅度有所收窄，达-8.70%，截至7月24日，7月份票房较于6月份进一步提高，达21.55亿。

根据数据显示，2023年春节档期间，全国共有在运营影院1.16万家、影厅7.12万个，同比减少1.66%、1.38%，主要系2022年疫情出清了部分影院。在运营数环比2022年12月增加了664家影院、5605个影厅，说明影院经营情况从行业低谷明显回暖。2023年春节档的平均单影厅产出为9.58万元/个，同比增长12.67%，与2019年春节档的产出水平大致持平。

另一方面，95、00后世代观影习惯的变化，和5G普及带来的技术变革，都将为电影产业转型提供新动力。疫情期间人们避免聚集，线下影院被迫转型。给线上网络影视产业带来了新机遇。配合“宅经济”，人们对网络电影、网剧的需求量快速增加。进而引发对内容质量的要求。因此，这些因素共同促进了未来网络影视将成为院线电影的补充和部分替代。

据国家电影局初步统计，2023年春节档(除夕至正月初六，1月21日至1月27日)电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%;观影人次为1.29亿，同比增长13.16%;国产影片票房占比为99.22%。今年成为春节档票房历史第二。截至2023年3月30日，中国2023年累计票房已达157亿元，新片数量、上座率等显著回升，如果4月的票房能够恢复到疫情前水平(2019年4月为47亿元)，那2023年总票房有望在五一档期前后突破200亿元，按照这个趋势，今年全年票房有极大可能重回600亿元。

电影行业市场前景分析

2022年8月，国家电影局发布通知，明确开展2022年电影惠民消费季有关事项。此次消费季的口号为“爱电影·爱生活”，引导广大观众看精彩电影、享美好生活。通知提出了4个方面的惠民利企电影消费促进措施，主要包括：推动更多新片大片加快上映，联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台发放共计1亿元观影消费券，挖掘农村电影消费潜力，推动减税退税、社保费缓缴、房租减免、用电阶段性优惠、营业中断类保险等助企纾困政策在电影行业落地。消费季坚持“系统谋划、重点推进，惠及当下、立足长远，底线思维、统筹兼顾”原则，着力优化消费供给，释放消费潜力，引导电影企业、电商平台、媒体单位在落实落细疫情防控和安全生产工作措施的前提下，积极参与电影惠民消费季，充分发挥电影消费对电影产业循环的牵引带动作用，更好满足广大观众观影需求，助力推动新时代电影高质量发展。

业内人士表示，随着影院全面恢复运营，优质影片陆续定档上映，叠加观众观影热情暴涨，2023年电影行业明显复苏。国家利好政策发布将促进后续暑期档、国庆档各优质影片定档落地，优质外国影片注入，将带领影视院线市场持续回暖。

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