湿巾行业调研 2023年湿巾市场发展现状调查及行业供需格局分析预测

湿巾行业市场有多大?疫情导致消费者健康意识、卫生意识提升，日常使用抗菌消毒系列湿巾进行表面清洁消毒将成为部分消费者的长期习惯，抗菌消毒系列湿巾未来回归到正常增长水平。化妆品湿巾主要用于出行场景，受益于出行恢复，化妆品湿巾将在2023年恢复增长;同时湿厕纸受益于社交媒体、电商平台的大力宣传，未来预计仍将保持两位数快速增长状态。根据欧睿数据，预计2023年全球湿巾市场将恢复增长，增速达到5.03%，国内湿巾市场规模将达到142.8亿元，较上年增长13.05%。

根据中国生活用纸专业委员会统计，目前，湿厕纸在湿巾行业内占比不足5%，远低于婴儿湿巾和通用湿巾，随着湿厕纸市场规模的逐渐增长，其在湿巾市场的占比也将有所提升。

据中研产业研究院《2023-2028年湿巾市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析：

(资料图片)

湿巾行业市场深度分析

湿巾类产品的原材料主要为无纺布(非织造布)、日用化学产品原料、包装膜、纸箱等，其中最主要的原材料为无纺布，占原材料成本的60%左右。无纺布属于石油化纤类产品，其价格受国际油价及石油衍生品粘胶及涤纶价格波动，以及市场供需平衡的影响。湿巾类产品为日用消费品，下游行业主要为Woolworths、沃尔玛为代表的大型超市零售商、婴幼儿用品专卖店以及电子商务平台等为主，下游行业最终用户是湿巾类产品消费者。

无纺布属于石油化纤类产品，其价格受国际油价及石油衍生品粘胶及涤纶价格波动，以及市场供需平衡的影响。湿巾类产品为日用消费品，下游行业主要为Woolworths、沃尔玛为代表的大型超市零售商、婴幼儿用品专卖店以及电子商务平台等为主，下游行业最终用户是湿巾类产品消费者。

目前国内对于湿巾的通用标准仅有GB27728-2011《湿巾》这一个国家标准，在湿巾的分类项，也仅仅分为人体用湿巾和物体用湿巾等几类，其中并没有消毒湿巾的分类和定义。市场上的“消毒湿巾”，大部分都是自行拟定的企业标准，虽然可能在标准中有一定的消毒效果规定，但靠湿巾消毒，湿纸巾行业总体上看来还是挺不靠谱的。

从市场区域分布情况来看，全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美、亚太和欧洲等发达地区是全球湿巾消费的主力市场。具体来看，全球湿纸巾行业市场中，北美洲占比最高，为37.6%，其次为亚太和西欧，占比分别为22.8%和22.5%。

近年来，我国湿巾行业发展积极向好。然而与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人，美国湿巾人均消费在104.05元/人，而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%，仅为6.28元/人。

湿巾需求量增加，2020年中国湿巾主要生产企业营业收入均实现大幅增长，其中青松股份湿巾营业收入为6.61亿元，同比增长176.5%;洁雅股份湿巾营业收入为5.96亿元，同比增长190.8%;维尼健康湿巾营业收入为2.48亿元，同比增长81.2%%。

2021年，湿巾的进出口量和进出口额同比均呈现下降趋势。据资料显示，2022年H1，我国湿巾进口量为2万吨，进口金额为1.12亿美元;出口量为26.56万吨，出口金额为5.44亿美元。

全球湿巾市场竞争格局较为稳定，金佰利、强生等知名企业占据较大市场份额。公司连续多年为Woolworths、金佰利、强生、欧莱雅等世界知名企业生产制造各类湿巾产品，与客户建立了长期稳定的合作关系。同时，国内湿巾市场快速增长，公司持续拓展新客户，今年以来，先后开发了伽蓝集团、东方甄选等多家客户。受益于湿巾市场恢复上行，公司依托客户优势，业绩有望逐步修复。

依托客户资源进入化妆品领域，有望带来新增长

公司主要客户群体均有化妆品业务，依托客户资源顺势进入化妆品代工行业，公司代工的面膜业务除了欧莱雅加工业务稳定增长外，还开拓了国内新客户，总体业务规模呈增长趋势。公司与江苏创健联合设立的合资公司有望在6月底拿到二类械字注册证，将依托客户资源探索胶原蛋白市场，有望为公司带来新增长。

新冠疫情的爆发极大地刺激了湿纸巾的消费需求。同时，随着我国经济积极向好，居民消费能力及意愿不断提升，企业不断探索制造多元化的湿巾，后疫情时代我国湿纸巾行业发展前景更为明朗。

多数企业主要采用代工的模式为客户生产湿巾产品，其中少数企业在市场竞争中凭借丰富的生产经验和雄厚的研发实力逐渐脱颖而出，目前国内湿巾生产企业主要有福建青松股份有限公司、铜陵洁雅生物科技股份有限公司、倍加洁集团股份有限公司、维尼健康(深圳)股份有限公司等。具体来看，2020年我国湿纸巾市场中，份额占比前三的品牌分别为心相印、维达和舒洁，占比分别为20%、5%和4%。

预计公司2023-2025年营业收入分别为7.34、8.74、10.40亿元，YOY分别为10.00%、19.06%、19.09%;EPS分别为1.92、2.29、2.67元，根据合理估值测算，结合股价催化剂因素，给予公司六个月内目标价为46.08元/股，公司估值水平较低于可比公司，给予公司“推荐(首次)”投资评级。

湿巾行业处于现处于成熟期阶段，行业已实现市场化竞争，各企业面向市场自主经营，国内市场竞争激烈，企业国际竞争能力不断提升。

湿巾行业市场前景分析

随着我国居民收入逐年提高，健康理念、清洁意识随之增强，这成为我国湿巾市场快速增长的重要宏观基础。因此，预计未来中国湿巾市场规模增速继续处于全球前列，湿巾市场规模占全球比重预计也将逐年提升。湿纸巾在我国属于舶来品，目前我国湿巾渗透率较低，行业市场增长空间巨大，国内湿巾行业呈现高速发展态势。未来几年将成为国内湿巾产能的逐步建设和释放期，我国湿巾市场将持续快速发展，中国将成为全球重要的湿巾生产基地。

预计，未来几年，中国酒精消毒湿巾行业市场规模将继续保持快速增长的趋势。首先，随着人们对卫生和防疫的重视程度的不断提高，消毒防疫产品的需求量也将持续增加，从而推动酒精消毒湿巾行业的发展。其次，政府将继续加大对环保产品的支持力度，促进有机产品的发展，从而进一步提升酒精消毒湿巾行业的市场规模。最后，酒精消毒湿巾行业仍将继续受益于新技术的不断推出，进一步提升消费者对产品的便捷性和安全性，从而有利于行业的发展。

总的来说，随着消费者对卫生和防疫的重视程度的不断提高，以及政府加大对环保产品的支持力度，中国酒精消毒湿巾行业的市场规模将在未来几年继续保持快速增长的态势。但是，随着市场竞争的加剧，行业发展也将面临许多挑战，因此企业应加强研发、提升品牌知名度、提高产品质量和服务水平，以充分利用行业发展的机遇。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。湿巾行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据湿巾行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国湿巾行业生产消费的现状、变化及趋势。

湿巾报告有助于企业及投资者洞察中国湿巾行业市场供需行为，评估中国湿巾行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于湿巾行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。

未来，想要了解更多湿巾行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年湿巾市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。