中国家电电商行业发展分析与投资前景预2023

我国家电电商行业发展现状如何?近年来随着新一代家电产品不断更新换代地出现,家电的寿命周期越来越短,目前我国废旧家电已经进入新一轮的报废高峰期。报废的废旧家电一般都含有大量的金属材料,对于当今资源日渐枯竭的社会,废旧家电的回收不仅能够实现资源的重复利用,为企业带来经济效益,而且还能达到对环境和生态保护的目的。废旧家电回收已成为目前我国环保发展的一个新领域。

(资料图片)

数据显示，2023年4月全品类家电线下合计销量大增17.74%，线上则减少1.94%。其中洗碗机、集成灶等厨电线下回暖更为明显，分别大增25.3%、68.69%，反观线上渠道销量同比降幅都在20%以上。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国家电电商行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

今年618促销期各个平台都将“低价”作为明牌打出，平台之间的价格竞争陷入内卷;而清晰、简化的优惠价格机制也进一步提升消费者购物体验。与此同时，内容赛道也成为各个平台争夺的重点，为消费者带来多元、智能、沉浸式的场景式购物体验。今年的618，成了家电厂商们冲销量的重要抓手。当然，家电企业们也没有放过头部主播们，海尔、松下、小天鹅、博世、西门子等纷纷抢占李佳琦、罗永浩等直播间坑位，由于待售品类太多，为此不得不专门开设618家装节、潮电节，将品类细分细分再细分。

数据显示，除冷柜外，冰洗空大家电在618开门红期间规模显著增长，其中空调在去年同期低基数及局部地区高温天气加持下规模增长90.2%，冰箱在低预期下零售额同比增长31.3%，洗衣机稳定复苏规模同比增长6.7%。并且大家电各细分品类均价均出现上涨，其中冰箱产品均价同比提升24.7%，洗衣机均价同比提升20.2%，空调均价同比提升2.2%。

过去十几年来，中国家电企业大部分精力，不是在做制造商的事情，而是在做流通商的事情，渠道争夺是主旋律。而在线下渠道受到影响的几年里，各大品牌在线上的投入也日益增多，行业之间的竞争基本也在线上发生。格力、美的、海尔等传统家电厂商，除了高管、创始人参与带货外，甚至会与每个不同的电商平台合作推出专供产品、专供系列、专供价格。

线上多年的激烈竞争蚕食了线下市场。2022年中国家电线下市场零售额再次下滑，同比下跌15.8%达到3491亿元。与之相对的，2022年中国家电线上市场零售额4861亿元，同比增长4.24%，家电网购占比升至58.2%，创下历史最高水平。随着互联网技术和数字化水平不断提高，多渠道融合成为可能，全渠道营销是未来零售的必然方向。在此趋势方向指引下，家电行业、企业通过积极拥抱信息数字技术，加强与各渠道平台的深化合作，加之今年经济运行整体好转的积极因素不断增多，全年预计家电整体市场零售额同比上涨 3.1%。

中国家电电商行业发展分析与投资前景预2023

早期的家电电商存在着两个方向，一是以苏宁、国美为代表的传统线下卖场开始切入家电电商，二是以京东淘宝为代表的线上平台开始进入家电电商零售，后期随着供应链的逐渐成熟以及家电新零售的发展，家电行业电商化突破较快。目前中国家电市场超60%的份额被京东、苏宁易购、天猫占据，其中京东平台以31.2%的份额居于榜首，苏宁易购位列第二，份额占比18.9%，天猫紧随其后，占比14.8%。此外，仍有大约30%的份额被广大中小规模的线下渠道占据。

2023开年以来，社会经济生活秩序快速恢复，消费需求逐月回暖，根据国家统计局数据显示，一季度国内生产总值同比增长4.5%，尤其三月份消费增长超过10%，这个成绩来之不易，充分体现了我国经济的韧性和活力。这其中，家电消费市场的重要性更为突出，家电行业是构成消费品零售总额的重要部分，也是稳定、扩大消费的关键行业。它具有产业链较长，关联企业较多等特征。

随着小家电线上市场的火爆，厨房小电、个护健康、生活电器新卖家增速较快;在诸多国内家电品牌中，广东、山东、浙江三地的家电品牌发展在全国领先;同时我国家电业正在逐渐向中部转移，安徽、河南、湖北等地日渐成为我国重要的家电产业新兴制造基地。随着经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，淘汰下来的家电电子产品是影响我国可持续发展的重要因素，合理利用是当下的重要举措。破碎机、自动拆解生产线作为废旧家电的专业处理设备，该行业逐渐呈现回暖趋势，以废旧家电破碎机为代表的机械破碎设备迎合了当前的社会发展大潮，未来时间将保持持续的发展势头。

家电电商行业研究报告主要分析了家电电商行业的市场规模、家电电商市场供需求状况、家电电商市场竞争状况和家电电商主要企业经营情况，同时对家电电商行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总结出完整的产业研究方法，建立了完善的产业研究体系，提供研究覆盖面最为广泛、数据资源最为强大、市场研究最为深刻的行业研究报告系列。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国家电电商行业发展分析与投资前景预测报告》。