2023年中国户外广告行业发展分析

户外广告行业发展如何?随着新媒体环境的形成和网络化户外数字媒体的兴起，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛，已经成为城市经济发展的一个推动力，对城市的整体发展和建设起到了很好的促进作用。目前，城市户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。

(相关资料图)

户外广告概述

户外广告作为广告的一种形式，本身就应当注重与受众之间进行信息的沟通。经济的发展以及交通的便利使得如今的社会结构越来越动态化，越来越多的人把更多的时间花费在城市道路上，如上下班、旅游、购物、户外运动等。户外媒体是以这些流动的消费者为受众，而传统的媒体却无法有效触及这些受众，但户外广告恰好填补了这个空隙。

户外广告诞生于场景之中，各场景中场所的供给量、广告位和广告形式的开发潜力、受众的使用量和频率等共同推动着交通出行、楼宇电梯和影院成为现阶段最具营销价值的三大场景。

楼宇电梯广告既具有普通广告的特点，又具有自己独特的优势。基于楼宇电梯广告的优势，许多广告商以不同的语言方式大量投放广告，使得楼宇电梯广告表现为画面、声音、字幕和蒙太奇语法之间的有机组合。2020年中国楼宇电梯广告规模为278.8亿元，同比增长25.2%。

城市户外广告的整体发展状况对于城市的经济、文化建设都具有重要作用。城市户外广告的投放主体是政府与广告商，虽然角度和立场不一样，但是都倾向于传播城市文化方面的内容，以期户外广告能起到很好的传播效果。户外广告除了能够树立品牌形象，进行消费者购买提示，促进产品购买之外，还能够展示城市经济，传播城市文化。户外广告的这些作用正是其本身信息内容的体现和发挥。能否有效地传播城市文化，主要取决于户外广告所传播的内容以及信息所展现的态度等。

户外广告行业发展分析

近几年来，户外广告行业在市场需求锐减和成本压力的“双击”之下，内卷严重甚至频频出现“成本售价”倒挂的现象，特别是同城竞争的区域性户外广告公司，竞争关系就像“关在笼子的一串大闸蟹”。区域性户外广告公司之困境，在于行业进入门槛低、经营模式粗放、增长方式单一。特别是网络化、社区类的公司。

2020年，整个广告行业呈现下跌趋势，户外广告由于依赖于线下的场景生态，更是受到了灾难性的打击，大大小小的户外广告公司都面临着严峻的考验。同时，疫情也推动着行业朝着数字化转型的方向发展，一场转型升级大战在行业内展开2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，中国正式进入5G商用元年，也加速了户外媒体转型升级的进程，传统的户外媒体也朝着数字化的方向发展。

据中研产业研究院《2023-2028年中国户外广告行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

目前，国内的头部媒体公司，比如分众传媒，早已经完成了数字化转型。据悉，自2020年9月起，分众智能屏逐步向授权代理商开放DSP系统，品牌可在线精准选择楼宇与时间，实现在线投放和监测，生活服务类品牌则可投放LBS屏幕广告。相对于纯线上媒体而言，分众具备将线上用户引入线下、将线下用户引入线上的O2O闭环能力。

户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。当然随着元宇宙的逐渐开发，AR、VR等技术或将是户外广告的另一个新起点。交互式数字户外广告将是未来趋势，场景户外广告塑造更多可能。

从品效合一的角度来看，大多数品牌主的投放都要有迹可循，他们对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动，因此传统的户外媒体在当下的营销环境中劣势凸显。数字化的户外媒体在结合5G技术后，可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现，包括播放次数，观看次数，互动次数，手机互动次数等等。

除此之外，5G的赋能让数字户外扩展性更强，不仅体现在内容本身，就广告受众而言，更是可以通过数据分析，人脸识别进行精准推广。从大众的角度来看，数字化的户外媒体更具有吸睛能力。例如，传统的LED大屏只能实现循环播放，并不能给受众带来新的体验感。而搭上5G快车的户外数字屏，与受众的手机产生互动，从而加深品牌和大众的情感黏性，也更容易记住品牌。

相信5G技术的加持，户外媒体数字化将成为可能，全场景下的数据获取与洞察也将成为现实。线下媒体不一定会死，但是你不具备数字化的能力一定会被淘汰。

户外广告行业研究报告主要分析了户外广告行业的市场规模、户外广告市场供需求状况、户外广告市场竞争状况和户外广告主要企业经营情况，同时对户外广告行业的未来发展做出科学的预测。户外广告行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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