特斯拉跨界开餐厅 车企周边产品已成二级市场热炒对象

“在洛杉矶新开的超级充电站开一家老式免下车、旱冰鞋的摇滚餐厅。”

四年前，特斯拉CEO埃隆·马斯克的一条推文，让很多人觉得“钢铁侠”只是开了个玩笑。然而，世界首富无玩笑。

5月25日，有报道称，特斯拉向洛杉矶市提交一份关于特斯拉餐厅的文件，该餐厅共两层，包括汽车电影院和28个隔间的超级充电站。四年后，马斯克真的进军餐饮业。

从卖冲浪板、酒水、短裤再到餐厅，特斯拉的跨界从未停止，而不断拓展围绕汽车的生态圈，特斯拉也不是最后一家。业内人士看来，在新造车时代，消费者买车不仅是产品本身，更有产品带来的其他附加值。

特斯拉“商圈”

有报道称，特斯拉已向洛杉矶市政府提交一份关于建立特斯拉餐厅的文件。文件显示，该餐厅将在好莱坞圣莫尼卡大街西街7001号开业，并且24小时营业。

据悉，特斯拉餐厅面积近900平方米，包括一个汽车电影院和一个28个隔间的超级充电站。同时，餐厅共两层，室内和室外均有200多个座位，户外座椅能够直接看到两个大型LED电影屏幕，食物也可以直接送到客人车上。

很多人认为“特斯拉经营餐厅”只是马斯克众多脑洞中的一个，毕竟当时马斯克的全部精力还放在如何让特斯拉席卷全球上，但时隔四年，特斯拉餐厅真的要来了。去年，有消息称，特斯拉已向美国专利和商标局提交申请，注册从自助服务到外卖等一系列餐厅概念的“T”标志商标。今年2月，马斯克再次发布有关开设餐厅的推文，他在一则庆祝圣莫尼卡市超充站建成的推文下回复称，“还计划在好莱坞一带开始未来风格的餐厅和汽车影院!”他还补充称，餐厅可以用“狗狗币”付款。

经济学家宋清辉表示，特斯拉开餐厅可能是为了向特斯拉超级充电站用户提供便利化体验，毕竟餐厅与充电站间有很多交集。不过，对于没有经营餐厅经验的特斯拉来说，很有可能会寻求与另一家公司合作开展该项目。针对特斯拉餐厅相关规划，记者联系特斯拉方面，但截至发稿，尚未得到回应。

在和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏看来：“特斯拉之所以开餐厅，同时跨界做别的商品，是以客户为中心，围绕消费场景提供更好的体验和服务。”

其实，在车企中，特斯拉并非周边产品的唯一玩家。记者了解到，兰博基尼曾推出香奈儿包，法拉利推出过与彪马联名的球鞋，劳斯莱斯推出过每把售价高达10万元的雨伞。此外，宝马也销售过羽绒夹克、风衣和公文包。中国汽车流通协会专家委员会颜景辉表示，汽车开发周边产品能够提升品牌附加值，粉丝经济下进一步增加用户黏性。

一位高端品牌车企内部人士表示，车企更直接接触消费者，知道消费者关注什么、喜欢什么，从而通过新营销方式扩大自身影响力，最终通过粉丝经济拉动品牌销量增长。

事实上，一些车企背书的周边商品也成为二级市场热炒的对象。据了解，售价799元的特斯拉闪电型酒瓶，已被炒至近10万元。业内人士表示，多元跨界合作正成为不少车企品牌的选择。跨界营销，可以增加年轻消费群体对品牌的了解，也为企业带来了更多的额外收入。