全球第一大奢侈品消费国是哪国 爱马仕的经营策略是什么 爱马仕为什么会成功？

全球第一大奢侈品消费国是中国。麦肯锡于2017年5月发布的2017中国奢侈品报告，报告中提到，在经济高速发展，网络通信发达的时代里，中国消费者撑起了全球奢侈品消费三分之一的贡献值。

中国作为全球第一大出境国家，中国消费者牵动着国际免税市场的格局。2016年中国出境游人数突破1点22亿人次，接近日本总人口数。随着消费升级，中国人出境旅游消费与购物消费也在支撑全球旅游零售市场，2016年中国人在境外消费的奢侈品高达6300亿人民币，连同国内市场，中国人一共买走了全球百分之46的奢侈品。财富品质研究院预计，至2020年中国消费者境外奢侈品消费将惊人地达到人民币1万亿。

经营策略

宣传策略

单看爱马仕广告，也会被其中所透露出的那种静谧的魅力所感染。Hermes，一场低调的奢华，低调不会停止脚步，奢华还在努力地跳舞。

每一季爱马仕广告大片都会用细腻的构思让人眼前一亮。于近期曝光的最新2012秋冬爱马仕广告“Time On Your Side”同样如此。广告由摄影师Nathaniel Goldberg执镜，荷兰超模Bette Franke再次担任爱马仕广告女郎完美演绎。

爱马仕广告经典画面中，Bette Franke身穿过膝长裙、灰色风衣，由草木枯黄、落叶飘零的秋天，迈入白雪皑皑、一片静美的冬日，构成一幅绝美的画面。

成功之道

对一丝不苟的精神、想象力和创造力的专注，这些价值观正是使得爱马仕与竞争对手相比显得与众不同的特质，也就是企业高管在讨论“爱马仕文化”时所指的东西。在一个充斥着流水线生产、中国制造的手袋的世界里，爱马仕坚持在法国雇佣手工艺匠逐一手工缝制每一个凯莉包(Kelly)和柏金包(Birkin)。

44岁的创意总监皮埃尔-亚历克西o杜马斯(Pierre-Alexis Dumas)坐在办公室中，谈论着管理这家全球最受推崇的奢侈品品牌的体会。这位爱马仕创始人的第六代传人身材瘦削，神情拘谨。他说：“我的工作是使爱马仕强大的创造力延续下去，培养一丝不苟的精神和想象力……让这些价值观发挥影响。”