史上投入最大的淘宝天猫618，交出怎样的答卷？

潮新闻客户端 记者 祝瑶

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618接近尾声，上个月迎来变革的淘宝天猫，在今年上半年最重要的这场大促中，会交出一份什么样的答卷？

从淘天集团发布的最新数据，我们不难看出，直播与短视频成为今年的亮点。“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年618求新求变的最大收获。”淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示。

先来看这组数据，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

呼应消费者互动方式的转变，淘宝今年首次推出“直播闪降节”，其中，观看直播人次同比增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍，今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

淘宝直播间也带给消费者不一样的沟通方式，一些“不带货”的直播间纷纷冒头。今年618，球王梅西来到了淘宝直播与球迷见面，只带祝福不带货，还用临时上阵的中文，预祝大家“端午节快乐”。万众瞩目苹果首次直播，选择在淘宝与130万名果粉分享摄影技巧。巴黎世家与153万名粉丝共同漫步巴黎街头，还有105万人在天猫国际直播间用24小时逛遍了世界名店。此外，广大产业带中小企业也通过直播实现成交增长，618期间开播数量环比5月增长100%，成交金额环比增长180%。

淘宝天猫对外表示，今年618成为迄今为止参与商家规模最大的一次。那么，商家们都有什么不一样的感受？

据悉，今年首次推出了面向中小商家的专属会场——淘宝好价节。淘宝天猫提到，商家们在本届618收获了生意机会。

根据淘宝天猫的618数据，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日刚过0点，成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。

截至6月18日0点，共有2227个品类商品同比增长超100%。众多消费者在本届淘宝天猫618中买到了心头好，其中有18万人买了溯溪鞋、165万人买了新的行李箱、93万人买了防晒面罩，为马上而来的出行做好准备。

同样地，淘宝首页在本届618期间迎来更新，淘宝直播、淘宝好价、淘宝买菜成为首页核心位，消费者在这里既能买菜，也能一站购好货好价商品，更能看丰富有趣的内容。