提高竞争力！传奥迪将在中国寻找合作伙伴

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今日，据媒体报道，为了提升电动汽车的竞争力，奥迪或将向中国车企购买电动车平台授权，以缩短其车型的开发时间。同时，报道还披露，奥迪目前正在与竞争对手进行谈判。

实际上，近年来奥迪在电动化转型过程中发展的并不理想，落后于宝马和奔驰等竞争对手。大众汽车集团 CEO 奥利弗 · 布鲁姆（Oliver Blume）也曾对外表示，奥迪品牌目前落后于竞争对手，尤其是在电动汽车的软件领域。其表示：" 奥迪品牌拥有巨大的潜力，但是近年来并没有表现出来。我们没有捍卫它相对于主要竞争对手的领先地位，因为软件问题，我们不得不推迟令人兴奋的电动车的规划 "。奥利弗 · 布鲁姆还指出，奥迪目前纯电动汽车产品线在中国市场没有竞争力。

值得注意的是，近年来奥迪在全球及在华销量同样也不尽人意。相关数据显示：2022 年奥迪全球销量 161.4 万辆，同比下滑 3.9%。2022 年奥迪在华销量为 64.3 万辆，同比下滑 8.4%。与竞争对手奔驰、宝马相比存在一定的差距。作为参考，2022 年奔驰全球累计销量为 204.4 万辆，在华销量为 79.19 万辆。宝马 2022 年全球累计销量为 210.1 万辆，在华销量为 75.17 万辆。

进入 2023 年情况也并未有所好转，相关数据显示：2023 年 1-3 月奥迪在华累计销量为 136416 辆，同比下跌 16%。为此，奥迪也做了不少的调整，例如人事调动及加快电动化进程。6 月 29 日，奥迪官方宣布，大众集团产品和集团战略副总裁格诺特 · 多尔纳 ( Gernot Dollner ) 将接替奥迪现任 CEO 马库斯 · 杜斯曼（Markus Duesmann）出任奥迪新任首席执行官，该任命将从 2023 年 9 月 1 日起生效。为了加快电动化步伐，在今年 4 月上海车展上，奥迪对外展示了奥迪 Q4 e-tron、Q5 e-tron、RS e-tron GT 等纯电动产品，及奥迪 A6 Avant e-tron 和 urbansphere 概念车型。奥迪中国总裁温泽岳博士（Dr. J ü rgen Unser）对此表示：" 对于未来我们有宏大的计划。我们将通过革新产品生产、优化销售网络来强化奥迪的在华地位。过去三十五年，我们赢得了消费者的信任，拥有非常好的合作伙伴。随着新品的推出，我们定会在市场中有更好的表现。"

目前，据奥迪中国官网显示，奥迪在售的电动车型有 Q4 e-tron、e-tron、Q2L e-tron、Q5 e-tron 等车型，售价区间覆盖 20 万 -50 万元，但这几款车型销量表现并不亮眼。相关数据显示，2023 年 1 至 5 月，Q4 e-tron、e-tron、Q2L e-tron、Q5 e-tron 累计销量分别为 6631 辆、170 辆、70 辆、1501 辆。

早前，作为奥迪电动化转型的重磅车型 Q6-e-tron，也因软件问题被迫多次推迟发布。据了解，该车定位为纯电中型 SUV，基于全新电动车平台 PPE 生产，可以实现从 10% 充到 80% 仅需 21 分钟，还支持半自动驾驶功能。Q6-e-tron 的延后发布，不难发现在电动化时代，奥迪显得有些力不从心。

虽然按照官方早前计划，到 2025 年底，将逐步投放 20 款新车型，其中包括 10 款电动车。从 2026 年开始，面向全球市场推出的新车型将全面切换为纯电动汽车，至 2033 年，逐步停止内燃机车型的生产。但从现阶段来看，奥迪的电动化速度还是慢了些，如若可以通过向中国车企购买电动车平台授权，确实是可以加快电动化进程。

现阶段，电动化发展已经成为全球汽车行业的主旋律。在中国市场，新能源汽车的快速发展更是显著，不少造车新势力、自主品牌车型已逐渐蚕食了豪华品牌燃油车的市场份额，在这样的背景下，奥迪也必须加快电动化转型战略。其不单单需要推出更多符合市场需求的高端电动车型，同时还得兼顾在技术、性能、续航能力等方面的不断提升，重拾品牌的竞争力。

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